동일라코스테(대표 박신하)가 5월 19일 ‘LACOSTE’ 런칭 기념일을 맞아 브랜드의 도전 정신과 가능성의 가치를 담은 새로운 캐릭터 ‘LACO’를 공개한다.

‘라코스테’는 1933년 프랑스 테니스 챔피언 르네 라코스테에 의해 탄생한 브랜드로 그의 끈기와 집념에서 비롯된 ‘한 번 물면 놓지 않는다’는 정신은 브랜드의 상징인 악어 로고로 이어져 왔다.

이러한 브랜드 헤리티지를 기반으로 탄생한 LACO는 도시 곳곳을 여행하며 도전하는 사람들에게 작은 행운과 용기를 전하는 프렌치 악어 캐릭터다. 평소에는 여유롭고 우아한 젠틀맨이지만 테니스 코트 위에서는 한번 목표를 향해 달리기 시작하면 끝까지 포기하지 않는 집념을 지니고 있다.

LACO는 르네 라코스테의 도전 정신과 열정을 재해석한 캐릭터로 Luck(행운), Ambition(열망), Courage(용기), Opportunity(기회)의 의미를 담고 있다.

이번 LACO 캠페인은 도전의 순간마다 함께하는 ‘행운의 토템’으로 스스로의 가능성을 확장하고 기회를 만들어가는 브랜드 세계관을 반영하고 있다.

이번 캠페인은 5월 12일 티저 영상 공개한 이후 창립기념일인 5월 19일 본편 영상을 공식 공개한다. 동시에 첫 번째 시그니처 아이템인 키링이 출시될 예정이며 해당 제품은 신규 고객 대상 프로그램을 통해 제공된다.

향후 LACO는 다양한 제품과 디지털 콘텐츠로 확장되며 브랜드 경험을 더욱 풍성하게 만드는 핵심 요소로 활용될 예정이다.