무신사가 1721 세대 고객을 타깃으로 전개하고 있는 영 뷰티 브랜드 ‘위찌’와 투모로우바이투게더의 공식 캐릭터 ‘뿔바투’가 협업한 특별 컬렉션을 오프라인 팝업을 통해 선보인다.

무신사 뷰티는 지난 5일 ‘위찌 & 뿔바투’ 컬렉션을 발매했다. 이번 컬렉션은 ‘위찌’의 베스트셀러인 글로우 업 틴트와 슬릭 무브 립앤치크를 포함해 거울, 파우치 등 총 20종의 상품으로 구성됐다. 특히 투모로우바이투게더 멤버들의 성격과 세계관이 투영된 캐릭터별 특징을 제품 패키지에 고스란히 담아내 스페셜 에디션으로서의 소장 가치를 높였다.

이번 협업을 기념해 지난달 신규 오픈한 무신사 메가스토어 성수에서 이달 24일까지 오프라인 팝업 스토어를 운영한다. 팝업은 ‘위찌라는 뷰티 놀이터에 놀러 온 뿔바투’를 콘셉트로 꾸며졌으며 팬들이 캐릭터와 브랜드 세계관을 직접 경험할 수 있는 체험형 공간으로 조성됐다.

오는 18일까지 팝업 현장 방문객을 위해 스탬프 이벤트와 럭키드로우 등 참여형 프로그램과 사은품 증정 이벤트를 운영한다. 해당 기간 온오프라인에서 협업 제품 2종 구매 시 ‘뿔바투 포켓 미니백’을, 3만원 이상 구매 시 본품 1종을 한정 수량 선착순으로 증정한다.

무신사는 국내외 젊은 고객층의 팬덤 문화를 고려해 아티스트 IP와의 협업을 다양하게 전개하고 있다. 이번 ‘위찌’와 ‘뿔바투’의 만남 역시 뷰티와 엔터테인먼트를 결합해 브랜드 주요 타깃층인 1721세대의 참여를 이끌어내는 전략이다.

무신사 뷰티 관계자는 “탄탄한 팬덤을 보유한 투모로우바이투게더의 캐릭터 뿔바투와의 만남으로 발매 직후부터 랭킹 1위에 오르고 일부 상품은 품절되는 등 뜨거운 반응을 얻고 있으며 8일부터 추가 물량을 투입해 판매를 이어갈 예정”이라며 “전 세계 관광객들이 K-트렌드를 즐기기 위해 찾는 ‘무신사 메가스토어 성수’에서 팝업을 선보이는 만큼 많은 글로벌 팬들이 직접 제품을 체험하고 즐기는 기회가 되길 바란다”라고 말했다.