더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 스트릿 브랜드 ‘마크곤잘레스’의 뉴욕 스트릿 감성을 기반으로 한 AI 백팩 콘텐츠 어셋을 공개했다.

이번 콘텐츠는 신학기 시즌에 맞춘 단순 제품 노출형 콘텐츠에서 벗어나 브랜드의 오리지널리티와 뉴욕 스트릿 무드를 전면에 내세운 전략적 비주얼 작업이라는 점에서 주목된다. 일반적인 룩북이나 제품 노출형 콘텐츠와 달리 특정 아이템을 강조하기보다 도시 이미지와 분위기, 브랜드 고유의 감성을 강조한 것이 특징이다.

특히 기능이나 스펙 중심의 접근 대신 브랜드 이미지와 정체성 전달에 초점을 맞췄다는 점이 돋보인다. 신학기 대표 아이템인 백팩을 매개로 뉴욕 스트릿 문화와 세계관을 강조해 기존 에디토리얼, 룩북과는 차별화된 비주얼 경험을 제안했다. 해당 AI 콘텐츠는 인스타그램을 통해 공개된 직후 SNS상에서 큰 호응을 얻었으며 관련 제품군의 매출 역시 평년 대비 약 2배 상승하는 등 소비자들의 뜨거운 관심을 입증했다.

이번 프로젝트는 앞서 공개된 뉴욕 협업 화보의 연장선에서 기획됐다. 지난 1월 ‘마크곤잘레스’는 브랜드의 상징적인 아티스트이자 스트릿 스케이트보드 문화와 패션을 대표하는 레전드인 마크 곤잘레스 및 현지 크루와 함께 뉴욕 협업 촬영을 진행하며 스트릿 정체성을 현장감 있게 담아낸 바 있다. 당시 화보는 인스타그램 등 SNS를 중심으로 큰 호응을 얻으며 브랜드 정체성을 한층 강화했다는 평가를 받았다.

새롭게 공개된 AI 백팩 콘텐츠의 경우 뉴욕 기반 스트릿 정체성을 디지털 방식으로 확장한 시도다. 백팩에 브랜드 아이덴티티를 결합하고 일반적인 촬영 방식으로는 구현하기 어려운 익스트림한 무드와 극적인 연출, 압도적인 스케일의 도시 이미지를 시각적으로 표현하기 위해 AI 기술을 활용했다. 이를 통해 브랜드 고유의 자유롭고 반항적인 스트릿 감성을 강조하고 백팩 제품군과의 시각적 시너지를 강화했다.

‘마크곤잘레스’ 관계자는 “이번 콘텐츠는 브랜드 정체성과 표현 방식을 확장하기 위한 시도로 기획됐다”며 “앞으로도 AI 기술을 활용한 디지털 콘텐츠를 통해 ‘마크곤잘레스’만의 오리지널 스트릿 감성을 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 ‘마크곤잘레스’는 지난해 하반기부터 AI 기반 비주얼 콘텐츠를 포함한 디지털 프로젝트를 단계적으로 확대하고 있다. 기존 스케이트보드 및 패션 중심의 브랜드 이미지를 넘어 보다 폭넓은 대중과의 접점을 강화하고 아티스트 IP와 테크놀로지를 결합한 새로운 형태의 콘텐츠를 발굴해 나간다는 계획이다.