‘K2’가 2024년 아웃도어 시장을 전망하는 키워드로 드래곤(D.R.A.G.O.N)을 선정했다. 

2024년은 경기 불확실성과 물가 상승으로 내수 부진이 지속될 것으로 전망되나 아웃도어는 등산 뿐만 아니라 트레일러닝, 여행, 캠핑 등 다양한 활동으로 확장돼 수요가 지속적으로 발생할 것으로 예상된다. 또한 높은 경제력을 바탕으로 한 베이비부머 세대가 소비 주축으로 부상할 것으로 전망된다.

K2가 제시하는 드래곤(DRAGON)은 ▲딥 큐레이팅(Deep Curating), ▲아웃도어 신발의 재도약(Re-Booming footwear), ▲액티브 시니어(Active Senior), ▲Gearing up(불황을 준비하는 전략), ▲아웃도어 본연의 아이덴티티(Originality in Outdoors), ▲자연을 생각하는 지속가능한 패션(Nature, Sustainable Fashion)을 의미한다.

■ Deep Curating (딥 큐레이팅)

제품 인기 순위, 알고리즘에 의존하지 않고 나만의 기준과 취향에 맞는 제품을 선택하려는 스마트한 소비자가 늘어남에 따라, 아웃도어 업계는 이들을 겨냥, 상황별, 취향별 선택의 폭을 넓히는 다양한 제품을 출시하고 있다. 특히, 브랜드별로 차별화된 기술력을 바탕으로 독자적인 기술을 적용한 기능성 제품 출시를 이어갈 전망이다.

‘K2’는 업계 최초 독점 소재와 새로운 기술력을 적용한 제품을 선보이며 제품력을 강화, 소비자들을 공략할 계획이다. 2024년 SS 시즌에는 무빙 에어 기술을 적용해 오래 걸어도 편안한 플라이하이크 스페이스와 기존 대비 냉감 기능을 3배로 강화한 냉감 제품군 ‘오싹 메가’를 선보이며, FW시즌에는 고기능성에 고사양 소재를 접목한 프리미엄 다운군을 출시한다.

‘블랙야크’는 고기능성 프리미엄 아웃도어 브랜드를 표방하며, 독일 R&D센터 ‘DNS(Development Never Stops)’의 기술력을 바탕으로 국내외에 고기능성 DNS 라인을 꾸준히 선보일 예정이다.

■ Re-Booming footwear (아웃도어 신발의 재도약)

2024년에는 경기 침체로 비용이 많이 드는 운동 대신 손쉽게 즐길 수 있는 등산과 가까운 해외 여행지에 대한 선호가 증가함에 따라, 아웃도어와 일상을 아우르는 가벼운 하이킹화의 인기가 높아질 것으로 예상된다.

■ Active Senior (액티브 시니어)

경기 불황 장기화로 베이비부머(Baby Boomer) 세대가 높은 경제력을 행사하며 소비 주축으로 부상할 전망이다. 베이비부머 세대는 은퇴한 이후에도 자기계발 및 레저 활동에도 적극적인 ‘액티브 시니어’로 시니어 트렌드를 이끌고 있다. 아웃도어 업계는 이들을 공략하기 위해 일상성을 강화한 라이프스타일 제품군을 강화해 나갈 계획이다.

■ Gearing up (불황을 준비하는 전략)

수요 불확실성이 예상되는 현실적인 상황을 반영해 아웃도어 업계는 핵심 제품에 역량을 집중하고 안정적인 재고 운용에 힘쓰는 등 불황에 대응하는 전략을 펼칠 예정이다.

■ Originality in Outdoors (아웃도어 본연의 아이덴티티)

시장의 세분화와 함께 신규 브랜드 출시가 잇따르며 경쟁이 심화될수록 자신만의 아이덴티티를 가진 브랜드가 각광을 받을 것으로 전망된다. 소비자들의 아웃도어 활동이 다양해지면서 실제 아웃도어 활동을 통해 브랜드 경험을 쌓고, 다른 사람들과 함께 참여할 수 있는 프로그램들이 인기를 얻고 있다.

■ Nature, Sustainable Fashion (자연을 생각하는 지속가능한 패션)

아웃도어 업계는 자연을 아끼고 환경에 덜 영향을 주는 지속가능한 패션을 추구하고, 친환경 활동을 계속 이어나간다는 전망이다.