신성통상(대표 염태순)이 SPA 브랜드 ‘탑텐’, 아동복 브랜드 ‘탑텐키즈’와 고양이 캐릭터 ‘마인드어데이 커버캣’과 협업한 파자마 화보를 공개하며 패밀리웨어 수요 공략에 나섰다.

가족의 취향을 공유하는 것을 즐기는 밀레니얼 세대 부모를 중심으로 ‘패밀리룩’이 하나의 문화로 자리잡고 있다. 실제로 SNS에서는 #패밀리룩 게시물이 39만여 건에 달할 정도로 관련 콘텐츠가 꾸준히 올라오는 추세다.

특히 최근 일상복과 잠옷의 경계가 흐려지며 홈웨어가 일상 필수템으로 자리잡는 가운데 온 가족이 함께 맞춰 입는 ‘패밀리 홈웨어’에 대한 수요도 높아지고 있다. 가정의 달을 맞아 가족과의 시간을 더욱 의미 있게 보내려는 니즈까지 더해지며 관련 시장은 더욱 활기를 띠는 분위기다.

‘탑텐’과 ‘탑텐키즈’는 가족의 온전한 휴식과 교감이 이뤄지는 공간인 집에 주목해 ‘마인드어데이 커버캣’ 협업 파자마를 활용한 홈웨어 화보를 공개했다. 집에서 느긋하게 휴식을 즐기는 실제 반려묘에서 착안한 커버캣 캐릭터의 세계관을 가족의 일상으로 확장하는 데 중점을 뒀다.

캐릭터 파자마가 아이만의 영역이 아닌 가족 구성원 모두의 일상에 자연스럽게 스며드는 아이템으로 각인시키고자 한 것이다. 이를 통해 패션을 넘어 가족의 새로운 일상을 제안하는 ‘패밀리 라이프스타일 웨어’ 브랜드로서의 정체성을 강화하겠다는 전략이다.

화보는 ‘가장 솔직한 쉼’을 주제로 아이와 부모가 집에서 함께 ‘탑텐’ ‘탑텐키즈’ 커버캣 파자마 세트를 입고 휴식, 놀이 등 일상을 보내는 모습을 꾸밈없이 담아냈다. 화보 속 제품은 모두 가볍고 부드러운 ‘레이온’ 소재를 적용한 제품들로 구성됐다. 레이온 소재의 부드럽고 쾌적한 착용감과 커버캣 특유의 포근한 이미지가 시각적으로 어우러져, 집에서만 경험할 수 있는 편안한 분위기를 한층 부각시킨다.

한편 ‘탑텐’과 ‘탑텐키즈’는 마인드어데이 커버캣과 협업해 파자마 외에도 성인 키즈 라인을 폭넓게 선보이고 있다. 탄탄한 코튼 소재에 커버캣 캐릭터를 재치 있게 풀어낸 코튼 크루넥 티셔츠 성인 9종, 키즈 9종이 대표적이다. 다양한 디자인으로 구성돼 있어 온 가족 취향에 맞춰 시밀러룩으로 연출하기 좋다.

‘탑텐’ 관계자는 “지난해부터 커버캣과 협업해 다양한 성인 키즈 라인을 선보이며 전 연령층에게 좋은 반응을 얻고 있어 협업 제품을 꾸준히 확대하고 있다”며 “성인, 키즈 라인업을 모두 갖춘 브랜드 경쟁력을 기반으로 ‘패밀리 라이프스타일 웨어’로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.