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본격적인 아웃도어 시즌이 시작되며 아웃도어 브랜드들의 마케팅 전쟁도 본격화됐다.

업계에 의하면 엔데믹 후 야외 활동이 크게 늘어나고 특히 등산이나 도심 걷기 등 다양한 아웃도어 활동이 활발해지고 있다. 특히 올해 들어 아웃도어 시장이 활기를 띠며 업체들은 올 가을 아웃도어 시장에 기대를 걸고 있다.

따라서 아웃도어 업계는 유아인부터 김태리, 장원영, 박보검, 손석구 등 새로운 얼굴을 모델로 발탁하고 신제품을 출시, 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 특히 올 겨울을 대비해 다양한 스타일의 다운 제품과 간절기 아이템인 플리스까지 추동시즌 대표 아이템을 선보이고 있다.

‘네파’는 가볍고 포근한 착용감이 돋보이는 시그니처 다운자켓 에어그램 써모 다운 시리즈를 출시하고 배우 유아인과 함께한 TV 광고를 공개했다. 에어그램 써모 다운 시리즈는 소프트한 다운 원단을 사용해 포근한 동시에 패딩 특유의 볼륨감과 가벼운 착용감이 돋보이는 다운자켓 라인이다. 미니멀한 논퀼팅 디자인으로 차별화된 실루엣을 완성하며 열 전도율이 우수한 카본 보온 안감을 적용해 보온성을 강화했다.

‘내셔널지오그래픽 어패럴’은 지난 달 새로운 모델로 발탁한 배우 김다미와 함께 추동시즌 브랜드 캠페인 ‘이 계절, NA답게’를 공개했다. ‘이 계절, NA답게’ 캠페인은 심플함을 추구하면서도 자신만의 개성을 드러내고 싶어하는 MZ세대에게 어떤 날씨와 장소에도 자신만의 라이프스타일을 즐길 수 있는 편안한 스타일을 제안한다는 메시지를 담았다. 캠페인 영상 속 제품인 헤론은 간절기부터 한겨울까지 착용 가능한 기본템 경량 패딩이다.

‘블랙야크’는 지난 달 전속 모델로 활동 중인 아이유, 그리고 엑소 카이와 함께한 코트니 다운 광고 캠페인 영상을 공개했다. 코트니 다운은 코트와 같은 깔끔한 실루엣과 다운의 보온성을 결합한 다운 시리즈로 내구성과 터치감이 좋은 경량 나일론 소재와 RDS 인증 구스 다운을 충전재로 적용했다. 또한 9월말 경에는 새로운 모델로 발탁한 손석구와 아이유가 함께한 콜드제로 다운 컬렉션 티저 영상을 공개해 눈길을 끌었다.

‘아이더’는 걸그룹 아이브의 장원영과 군 제대 후 돌아온 박보검을 다시 모델로 발탁하며 함께한 아이더 코듀라 컬렉션 TV 광고를 공개했다. 강렬한 비트의 음악과 화려한 그래피티, 조명 등 스트리트 감성을 물씬 풍기며 아이더 코듀라 컬렉션의 자유롭고 역동적인 에너지를 표현했다. 코듀라 컬렉션은 코듀라 소재의 우수한 기능성과 아이더만의 세련된 디자인, 아웃도어 웨어의 기술력이 결합해 일상에서도 착용할 수 있는 고기능성 라이프스타일 웨어다.

‘코오롱스포츠’는 지난달 배우 김태리를 전속 모델로 발탁하며 가을 화보를 공개했다. 김태리는 화보에서 ‘코오롱스포츠’의 시그니처 하이킹화 무브와 스테디셀러 방수 재킷 윈드체이서로 완성한 등산 패션을 자신만의 풋풋한 느낌으로 소화했다. 무브는 아웃도어 활동에 적합한 기능성과 스트릿 감성이 더해진 하이킹화다. 윈드체이서는 산행은 물론 일상생활에서도 활용이 가능하다.