펀딩&큐레이션 플랫폼 하고가 올해 9월까지 전년 동기 대비 4배 이상(372%) 매출이 증가했다.

이 같은 매출 상승은 패션 디자이너 브랜드를 다양하게 소개하고 고객이 원하는 상품을 전문가들이 직접 엄선해 추천하는 펀딩 및 큐레이션이 소비자의 쇼핑 편의성과 만족도를 높였다는 분석이다. 여기에 코로나로 인한 언택트 트렌드로 온라인 쇼핑이 늘어난 것도 매출 상승을 견인했다.

실제로 올해 1월부터 9월까지 하고의 전체 매출은 선주문, 후제작 방식의 펀딩 부문 매출이 무려 5.5배(450%)나 증가하며 매출 성장을 견인했다.

펀딩 방식이 고품질의 디자이너 브랜드 상품을 합리적인 가격으로 구매하고자 하는 소비자들의 심리를 저격한 것으로 보인다. 펀딩 상품 중에서도 주얼리와 가방을 포함한 액세서리군의 매출은 해당 기간 6배(500%), 신발 카테고리는 9배 가까운(796%) 매출 증가세를 기록했다.

대표 펀딩 상품으로 선보이고 있는 하고백 라인의 경우 하고 새들백이라고 하는 한 상품의 펀딩 횟수만 올 9월까지 무려 118회나 진행됐다. 이 외에도 하고 버킷백은 105회, 하고 쇼퍼백은 109회 펀딩이 진행되는 등 하고백 라인의 평균 펀딩 횟수는 100회 이상 이어지고 있다. 펀딩 방식이 흔하지 않았던 2017년 1월 하고 플랫폼을 오픈과 동시에 크라우드 펀딩 방식을 도입해 꾸준히 질과 가격 면에서 소비자의 만족을 이끌어낸 것이 큰 몫을 했다는 분석이다.

펀딩 이외의 항목별 매출 신장 비율로는 패션 의류 매출이 440% 급증했고, 신발 등 잡화 부분 매출도 392%의 신장률을 나타냈다.

소비력이 높은 30~40대 고객의 충성도를 확보한 것도 매출 증가에 영향을 끼쳤다. 실제로 하고의 주된 소비층인 30대(420%)와 40대(400%) 매출이 지난해 보다 각각 5배 이상 늘었으며 10대(135%)와 20대(215%)도 지난해보다 2~3배 이상 더 구매한 것으로 나타났다.