코오롱인더스트리 FnC부문(COO 이규호)이 뷰티 브랜드 ‘라이크와이즈’를 오는 9월 17일 론칭한다.

‘라이크와이즈’는 ‘현명하고 명쾌한 생각으로 나를 즐긴다’라는 뜻으로 안전한 성분과 기술력을 담은 수분 공급 제품을 주력으로 삼았다.

유효성분을 피부 속까지 전달하는 독자적 피부 기술을 바탕으로 보습 성분인 저분자 히알루론산을 전 제품에 공통으로 사용한다. 단순히 좋은 성분을 이용하는 것만이 아니라 기술을 사용해 피부의 근본적인 문제를 해결하는 것이 차별점이다.

또 EWG(Environmental Working Group)가 제안하는 그린 등급 원료를 사용하는 것은 물론 화장품 성분 분석 앱인 화해가 언급한 20가지 유해 성분을 배제했다. 이외에도 피부를 자극할 수 있는 인공적인 향도 지양한다.

‘라이크와이즈’는 수분 직배송이라는 슬로건을 내세워 피부 타입에 맞춘 세 가지 제형의 제품을 내놨다. 피부에 닿는 순간 즉각적으로 수분을 공급해주는 워터 젤, 부드럽게 녹아 이중 보습 효과를 보여주는 크림&크림, 빈틈없이 피부에 밀착되어 고보습 효과를 나타내는 크림 밤 등 세 가지로 구성된다. 각 제형별 최적의 제조사를 짝지을만큼 품질을 우선시한 것이 특징이다.

모든 제품은 1만~3만원대이며 향후에는 수분 공급을 테마로 하는 다양한 라이프스타일 제품들을 순차적으로 선보일 예정이다.

이외에도 ‘라이크와이즈’는 가치 소비를 지향하는 MZ세대 니즈에 맞춰 친환경 패키지에 비중을 뒀다. 화이트 용기에 블랙 컬러의 텍스트로만 디자인해 심플하면서도 깨끗한 ‘라이크와이즈’만의 이미지를 담아냈다. 패키지 소재 역시 리사이클링 플라스틱으로 적용되었으며 FSC(국제산림관리협의회)에서 인증 받은 종이와 무공해 인쇄 잉크인 콩기름 잉크를 사용한다.

한편 코오롱은 지난해 사이언스 스킨케어 화장품 브랜드 ‘엠퀴리’를 론칭, 독자 기술 ‘MTD26’ 테크놀로지를 활용한 세럼 등을 전개한 바 있다. 단기간에도 즉각적인 피부 개선 효과와 코오롱이 가진 차별화된 기술력으로 소비자에게 긍정적 반응을 얻었다.

이에 따라 코오롱은 화장품 사업 전략을 수정해 라이크와이즈는 MZ세대를 겨냥한 수분 집중 합리적인 가격의 브랜드로 ‘엠퀴리’는 기술력이 바탕이 된 프리미엄 브랜드로 이원화해 뷰티 사업에서 시너지를 극대화한다는 계획이다.