이랜드월드(대표 최운식)가 지난 4월 행정안전부와 함께 진행한 투표 독려 캠페인 ‘스파오’의 ‘한 표의 가치, 4700만원’이 한국광고총연합회가 주관하는 광고 대회에서 베스트크리에이티브 상을 수상했다.

‘한 표의 가치’ 캠페인은 국회의원 임기 4년 동안 심의할 정부 예산의 추정치를 유권자 수로 나눈 4,700만원이라는 가격표를 ‘스파오’의 의류 제품에 부착했던 캠페인이다. 고객들이 옷을 고르면서 자연스럽게 유권자로서 자신이 행사하는 한 표의 가치를 체감하게 하고 신중하게 투표권을 행사할 수 있도록 독려하여 투표의 중요성을 알렸다.

한국광고총연합회측은 “기존 선거 광고들이 투표 독려 형태였던 것과 달리 한 표의 가치가 얼마인지를 계량적으로 제시하여 눈길을 사로잡았으며 비슷한 시기에 집행된 선거관리위원회 캠페인과의 시너지도 있어 전략적인 접근이 좋았다”고 평했다.