코오롱인더스트리 FnC부문(COO 이규호)이 남성복 ‘시리즈’의 온라인 전용 아이템으로 시작한 24/7팬츠를 독립, ‘24/7(이사칠)’로 런칭한다.

‘24/7’은 24시간 7일 내내 입어도 편안하다는 뜻으로 원마일웨어를 지향하는 온라인 전용 브랜드다. 첫 시작은 2018년 선보인 24/7팬츠이다. 24/7팬츠는 코오롱FnC가 전개하는 ‘시리즈’의 온라인 전용 상품으로 시작했으며 지금까지 단일아이템으로 누적판매 4만5천장을 기록했다. 이후 24/7팬츠에 코디하여 입을 수 있는 티셔츠 등으로 아이템을 확장하면서 그 가능성을 살폈다.

올해 초 코오롱FnC의 브랜드 실험실인 프로젝트 그룹팀으로 옮겨 온라인 전용 브랜드로 새 출발을 다졌다.

이번 시즌에 24/7은 24/7팬츠를 비롯하여 총 26개 스타일의 아이템을 선보인다. 24/7팬츠는 와이드핏, 스탠다드핏, 세미와이드핏 세 가지 실루엣으로 확장했으며 6월 2주차 기준 올해 1만 3천장 판매를 기록하고 있다. 새롭게 출시한 ‘7days set-up’은 재킷과 팬츠로 구성되어 있는데 이도 이번 시즌 준비한 물량을 모두 판매했다. 티셔츠 종류 중에 가장 인기 있는 상품은 미국 면으로 제작한 ‘USA 코튼 티’로 현재 3차 리오더를 진행 중이다.

꾸준히 판매고를 올리고 있는 24/7은 특히 올해 들어 그 성장세가 두드러진다. 5월 말 기준으로 목표 매출의 2배를 달성하고 있으며 특히 3월의 매출 신장율은 350%(3.5배 신장)에 달했다. 급격한 신장세는 코로나19의 영향으로 읽힌다. 3월부터 재택근무와 사회적 거리두기 실행으로 이른바 슬세권(슬리퍼+역세권)으로 행동반경이 줄어들면서 집에서나 밖에서도 편하게 입을 수 있는 원마일웨어가 필요성이 높아졌기 때문이다.

24/7은 인도어와 아웃도어, 어디서나 입을 수 있도록 심플한 디자인과 컬러, 그리고 편안한 오버핏이 특징이다. 또한 이번 시즌에는 셔츠형 원피스와 면 원피스 등 여성 아이템도 확장한다.