6월 온라인쇼핑 거래액이 24조6,067억원으로 전년 동월 대비 10.7% 증가했으며 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 18조9,270억원으로 9.8% 증가한 것으로 나타났다.

국가데이터처가 3일 발표한 ‘2026년 6월 온라인쇼핑동향’에 따르면 6월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동월보다 2조3846억원 증가했고 전월 대비 온라인쇼핑 거래액은 1.7%, 모바일쇼핑 거래액은 2.0% 각각 감소했다.

또 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 76.9%로 전년 동월에 비해 0.7%p 감소했다.

온라인쇼핑 상품군별 거래액은 전년 동월 대비 의복은 –1.5%로 감소했으나 통신기기 144.4%, 자동차 및 자동차용품 56.8%, 음식료품 10.4% 등에서 증가했다.

특히 패션부문에서는 의복이 –1.5%, 신발 –7.6%, 가방 5.1%, 패션용품 및 액세서리 4.9%, 스포츠 레저용품 1.8%, 화장품 9.9%, 아동 유아용품 11% 등으로 집계됐다. 6월 패션 매출은 4조8739억원으로 전년 대비 2.9% 상승했으나 지난 5월에 비해서는 –9.4%로 하락했다.

온라인쇼핑 취급 상품 범위별 거래액은 전년 동월 대비 종합몰은 10.7% 증가한 13조3,199억원을, 전문몰은 10.8% 증가한 11조 2,868억원을 기록했다. 지난 달에 비해서는 종합몰은 0.4%, 전문몰은 3.2% 각각 감소했다.

온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년 대비 온라인몰은 9.8% 증가한 18조 7,443억원을, 온오프라인 병행몰은 13.7% 증가한 5조 8,624억원을 기록했고 전월 대비 온라인몰은 3.1% 감소, 온오프라인 병행몰은 2.9% 증가한 것으로 나타났다.

또 2026년 2분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조2,032억원으로 전년 동분기 대비 38.7% 증가했다.

지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 4,490억원, 미국 3,093억원, 일본 2,449억원 순이었고 상품군별 온라인 해외 직접 판매액은 화장품 7,458억원, 의류 및 패션 관련 상품 994억원, 음반 비디오 악기 826억원 순이었다. 온라인 해외 직접 판매액 중 면세점 판매액은 3,815억원으로 22.1% 증가했다.

반면 2분기 온라인 해외 직접 구매액은 2조1,166억원으로 전년동분기대비 2.7% 감소했다. 지역별 온라인 해외 직접 구매액은 중국 1조3,820억원, 미국 3,342억원, 일본 1,955억원 순이었다. 상품군별 온라인 해외 직접 구매액은 의류 및 패션 관련 상품 8,735억원, 음식료품 4,002억원, 생활 자동차용품 2,194억원 순이었다.