형지에스콰이아(대표 최병오)가 지마켓과 전략적 협업 체계를 구축하고 온라인 사업 확대에 속도를 낸다.

형지에스콰이아는 최근 G마켓과 전략적 제휴업무협약(Joint Business Partnership)를 체결하고 연간 매출 목표 기반의 광고, 상품, 프로모션을 통합 운영하는 협업 모델을 본격 추진한다고 밝혔다. 이번 JBP는 양사 간 전략적 파트너십을 통해 매출 확대와 브랜드 경쟁력 강화를 동시에 도모하기 위한 것이다.

이번 협약을 통해 형지에스콰이아는 전년 대비 80% 이상의 매출 성장을 목표로 설정했다. 또한 광고 및 판촉비를 전년 대비 약 250% 확대 운영하며 퍼포먼스 중심의 효율적인 집행을 통해 매출 성과를 극대화할 계획이다.

상품 경쟁력 강화를 위한 전략도 병행한다. 전 상품 최저가 관리 체계를 구축하고 단품 중심의 상품 운영 구조를 강화해 가격 경쟁력을 확보할 계획이다.

이와 함께 PCS 연동 노출을 통한 추가 매출 확대를 기대하고 있으며 지마켓 내 주요 프로모션 구좌인 슈퍼딜, G라이브, 브랜드탭 등을 적극 활용해 브랜드 노출을 확대할 예정이다. 특히 JBP 체결사 한정 브랜드샵 운영과 CRM 기능을 활용해 고객 데이터 기반 마케팅을 강화하고 재구매 전환율을 높일 계획이다.

형지에스콰이아는 최근 온라인 사업에서 가파른 성장세를 이어가고 있다. 2025년 온라인 제화 매출은 전년 대비 33.3% 성장했으며 신규 디자인 제화는 49.5% 증가했다. 잡화 역시 신규 스타일 기준 24.6% 성장하며 온라인 시장에서의 경쟁력을 입증했다.

최근 에스콰이아는 ‘경계 없는 디자인’과 ‘보편적 편안함’을 키워드로 기존 드레스화 중심 이미지를 넘어 젊은 세대까지 아우르는 ‘뉴제너레이션’ 라인과 라이프스타일 잡화 전략을 강화하고 있다.

이번 JBP 체결식에는 형지에스콰이아 추성복 총괄 본부장과 지마켓 이민규 본부장이 참석해 양사 간 협력 의지를 다졌다.