하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 전통주 브랜드 ‘술샘’과 협업한 ‘디오디’ 까망토끼 에디션이 소비자의 호응 속에 완판을 기록했다고 밝혔다.

지난 1월 말 선보인 ‘까망토끼 에디션’은 ‘디오디’와 ‘술샘’이 캠핑과 양조라는 각자의 전문 영역을 결합해 ‘한밤의 캠핑’ 컨셉으로 기획한 한정판 세트다. 구성은 전통주와 유리 잔을 공통으로 무광 블랙 랜턴과 케틀로 차별화해 총 2종으로 선보였다. 사전 예약제로 판매된 에디션은 오픈 8일만에 준비한 물량이 전량 소진되며 뜨거운 호응을 얻었다.

이번 성과는 캠핑장의 낭만을 담은 디자인과 한정판이라는 희소성, 그리고 GS우리동네 앱을 통한 간편한 구매 방식이 맞물린 결과다. 또한 캠핑은 물론 일상에서도 활용 가능한 실용적 구성과 설 선물 수요까지 더해지며 좋은 반응으로 이어졌다.

실제로 출시 전 공개된 10초 분량의 사전 영상은 조회수 80만 회를 기록하며 큰 관심을 모았다. 숲속의 토끼와 보름달을 동양적으로 연출한 영상은 제품 소개를 넘어 달빛 아래 캠핑이 선사하는 감성을 잘 표현하며 구매 기대감을 끌어올렸다.

한편 ‘디오디’는 양조와 유통 등 장르를 넘나드는 협업뿐만 아니라 최근에는 단순히 의류와 기어를 판매하는 브랜드를 넘어 캠핑을 일상 어디서든 즐길 수 있는 라이프스타일로 확장하는 마케팅을 전개 중이다.

‘디오디’ 관계자는 “앞으로도 다양한 협업과 콘텐츠를 통해 디오디가 제안하는 캠핑의 즐거움을 보다 폭넓게 경험할 수 있도록 할 것”이라며 “브랜드 고유의 감성과 라이프스타일 철학을 담은 새로운 시도를 지속해 나갈 것”이라고 말했다.