스트릿 브랜드 ‘런던 언더그라운드’가 9월 22일부터 서울 성수동에서 팝업스토어 ‘LONDON UNDERGROUND : FIND YOUR UNEXPECTED MOMENT’를 운영한다.

‘런던 언더그라운드’는 Transport for London(TfL)의 라이선스 브랜드로 세계 최초의 지하철 ‘언더그라운드’를 통해 일상 속 과거의 헤리티지와 현재의 트렌드를 결합하여 뜻밖의 새로운 시각으로 재해석한 ‘Unexpected Heritage’를 모토로 전개하는 스트릿 레이블이다.

9월 22일부터 약 두 달간 진행되는 런던 언더그라운드의 팝업스토어는 지상에서 운행하는 교통수단을 지하에 적용하여 이동의 개념을 새롭게 정의한 런던 지하철의 과감하고도 예상치 못한 관점에 착안해 연출했다. 브랜드의 키 컬러로 사용된 ‘페일 그린 TUBE’가 공간을 유연하게 관통해 지상이지만 지하 터널에 온 것과 같은 공간을 제안하며, 뜻밖의 순간을 경험하도록 연결해 준다.

런칭 첫 팝업스토어인 만큼 160년의 언더그라운드(TfL) 헤리티지와 런던 언더그라운드의 아이덴티티를 보여주기 위해 새로운 아카이빙 전시 형태로 풀어냈다. 좁은 통로를 따라 이어지는 공간에서는 런던 언더그라운드의 23FW 컬렉션을 만나볼 수 있으며, 브랜드의 강점인 다양한 컬러군, 감도 높은 디테일과 소재를 직접 경험해 볼 수 있다. 또한, 브랜드의 라운델 로고를 형상화시킨 외부 공간은 마치 런던의 한 갤러리를 야외로 옮겨 놓은 듯하다. 티켓 창구를 연상시키는 카운터가 있는 마지막 공간은 런던의 헤리티지를 직접적으로 풀어낸 공간으로 방문객의 일상과 런던을 유연하게 이어주고자 했다.

‘런던 언더그라운드’는 이번 팝업스토어를 통해 브랜드의 정체성과 진정성을 보여주고 다양한 컨텐츠를 통해 소비자가 직간접적으로 경험할 수 있게 할 예정이다.

한편 팝업스토어 기간 중 다양한 이벤트도 진행한다. 모든 방문객에는 스티커 3종을 웰컴 기프트로 증정하며 15만원 이상 구매 시 머그컵과 가죽 트레이 등 스페셜 굿즈가 담긴 럭키드로우 캐비닛을 직접 열어볼 수 있는 UNEXPECTED KEY를 제공한다. 또한 팝업스토어 오픈과 동시에 새롭게 출시되는 신상품을 만나볼 수 있으며 현장에서 인스타그램 팔로우 및 방문 인증시 10% 할인 혜택을 제공한다.