폭염 속에서도 아침저녁 제법 차가운 바람이 불며 가을의 시작을 알리고 있다.

패션 브랜드들은 새로운 계절이 시작되는 이맘때 분주하게 움직인다. 매장에 새 시즌 상품을 공급해야 하고 달라진 계절과 트렌드에 맞는 브랜드 이미지를 제안해야 한다.

특히 하반기 매출이 집중되는 아웃도어의 경우 가을겨울을 대비한 강력한 이미지를 전달하기 위해 노력한다. 대표적인 전략이 브랜드의 얼굴이라고 할 수 있는 모델을 선정하는 일이다.

아웃도어 브랜드들은 대체적으로 한 번 선정한 모델과 오랫동안 호흡을 같이 한다. 그런데 이번 시즌 많은 아웃도어 브랜드들이 모델 교체를 통해 새로운 분위기 연출에 나선다.

우선 ‘노스페이스’는 남녀 모델 모두를 교체했다. 기존 로운과 신민아에서 남성은 차은우, 여성은 아이브 이서를 새로운 홍보대사로 발탁했다.

차은우는 압도적인 분위기와 남녀노소 모두에게 사랑받은 트렌디한 매력은 물론 다양한 장르와 분야를 넘나들며 ‘멈추지 않는 도전’을 이어가는 긍정적인 에너지가 브랜드의 이미지와 부합한다는 이유로 이서는 잘파세대의 워너비이자 나날이 성장해나가고 있는 젊고 건강한 에너지는 물론 고급스러우면서도 유니크한 매력이 브랜드 이미지와 어울려 홍보대사로 발탁했다고 전했다.

‘스노우피크 어패럴’은 배우 류승범과 인연을 뒤로 하고 새로운 모델로 현빈을 발탁했다. ‘스노우피크 어패럴’은 현빈과 함께한 화보 촬영에 대해 깊이 있는 눈빛으로 자연 그대로의 내추럴한 무드의 브랜드 오리지널 콘셉에 자연스럽게 녹아들었다고 평했다. 현빈은 ‘블랙야크’, ‘케이투’에 이어 ‘스노우피크 어패럴’까지 3개 아웃도어 브랜드의 모델이라는 이력을 추가했다.

‘아이더’는 오랫 동안 함께한 박보검을 대신할 남성 모델로 배우 김수현을 발탁했다. 아이더는 건강하고 자신감 넘치는 매력을 보여주는 김수현의 이미지와 브랜드가 추구하는 아웃도어의 본질, 강인한 도전정신이 잘 부합해 새로운 남성 모델로 기용하게 되었다고 전했다.

이밖에 다른 아웃도어 브랜드들도 모델 교체를 통해 침체된 패션 시장의 분위기 반전과 아웃도어 시장 활성화에 나설 것으로 예상된다.