당근마켓(대표 김용현 황도연)이 지역에서 가게를 운영하는 사업자를 대상으로 하는 지역 광고에서 ‘반경 타기팅’ 기능을 새롭게 선보인다. 

반경 타기팅 광고는 가게 주소지를 기준으로 반경 최소 300미터부터 최대 1.5킬로미터까지 광고 노출 범위를 직접 설정할 수 있는 기능이다. 기존의 읍, 면, 동 단위의 지역 타기팅에서 더 나아가 가게 위치를 중심으로 광고 노출 범위를 더욱 세밀하게 설정할 수 있게 된 것. 가게가 위치한 상권의 핵심 고객층 지역을 세밀하게 선택할 수 있어 최적의 광고 효과를 기대할 수 있다.

실제로 반경 타기팅 광고 효과는 앞서 2주간(7/13~7/26) 진행된 테스트를 통해 검증됐다. 해당 기능을 이용한 가게들의 광고 클릭률은 동 단위로 광고했을 때보다 20% 높게 나타났다. 고객이 광고 확인 후 전화나 채팅, 비즈프로필 단골 맺기 등 실질적인 모객 효과로 이어지기까지의 광고 비용도 30% 절감된 것으로 확인됐다.

반경 타기팅 광고는 단거리 오프라인 방문 고객 수요가 높은 △식당/레스토랑 △디저트/카페/주점 △미용 서비스 △학습시설 △레포츠/운동시설 △학원/교육콘텐츠 △취미 △오락시설 △부동산 중개업 등 총 9개 업종에 먼저 적용된다. 당근마켓에서 비즈프로필을 운영하는 가게에서 이용할 수 있으며, 비즈프로필에 등록한 가게 주소지를 기반으로 광고 노출 반경을 설정할 수 있다.

해당 9개 업종들은 당근마켓 앱 내 ‘나의 당근 > 광고 > 광고 만들기 > 지역’ 설정에서 반경 타기팅 기능을 이용할 수 있다. 지역 선택 시 ‘주변 범위’가 첫 화면으로 노출되며, 비즈프로필에 등록된 가게 주소지를 기준으로 반경 몇 미터(m)까지 광고를 노출할지 최소 300m부터 최대 1.5km까지 100m 단위로 설정할 수 있다. 반경 타기팅 광고를 원하지 않는다면, ‘지역 선택’ 탭으로 들어가 광고 노출을 원하는 동을 선택할 수 있다. 해당 기능은 향후 당근비즈니스 PC버전에서도 이용할 수 있도록 확장할 예정이다.