MZ세대들은 온라인에서 의류를 구매하는 것으로 나타났다. 

소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 지난 1일부터 4일까지 만 15∼39세 남녀 2천명을 조사해 발간한 MZ세대 패션앱 트렌드 리포트 2022에 따르면 MZ세대의 1회 평균 의류 지출 비용이 10만1천원이고 3개월 총지출 비용은 29만2천원으로 월평균 약 10만원을 의류 구매에 쓴 것으로 조사됐다.

또 10명 가운데 9명(88.2%)은 온라인 채널을 통해 의류를 구매하는 것으로 나타났다. 특히 온라인 쇼핑몰 모음 서비스를 이용한다는 응답자가 전체의 50.3%(중복 응답 가능)로 가장 높았다.

특히 무신사는 인지, 이용 경험, 구매 경험, 3개월 내 구매 경험을 거쳐 형성된 주이용률이 27.2%에 달했다. 무신사에 이어 이용률이 높은 쇼핑몰은 지그재그(9.7%), 에이블리(8.0%), 탑텐몰(4.5%) 등의 순이었다.

그러나 SNS 계정 게시물이나 유튜브 채널과 같은 자체 제작 콘텐츠의 접촉 경험자와 정기 구독은 각각 전체의 23.1%, 2.3%로 낮은 수준으로 조사됐다.

또 MZ세대들은 오픈마켓(32.9%)을 주로 이용하는 것으로 조사됐는데 오픈마켓은 판매자가 여러 명이고 이들이 서로 다른 가격과 품질의 상품을 판매하기 때문에 선택지가 다양하다는 장점 때문이다.

MZ세대의 오픈마켓 이용률은 네이버쇼핑(67.6%)이 가장 높았으며 쿠팡(36.4%), G마켓(33.9%), 11번가(33.7%), 티몬(17.5%), 위메프(16.1%), 옥션(11.6%), GS샵(7.9%), 인터파크(3.4%)가 뒤를 이었다.

오프라인 채널에서 MZ세대의 의류 구매 이용률은 아울렛(30.6%), 백화점(28.0%), 대형 복합 쇼핑몰(23.1%), 가두 매장(15.2%), 개인 매장(13.3%), 대형마트(9.0%), 홈쇼핑(4.4%) 순이었다.

또 의류 구매에 가장 중요시하는 가치는 디자인(49.5%), 핏 사이즈(48.8%), 가격대(42.0%), 가성비(35.8%), 품질 소재(27.3%), 리뷰(19.3%), 브랜드(17.3%) 등의 순이었다.

여기에 본인이 직접 의류를 구매한다는 응답과 온라인에서 의류 구매 후 리뷰나 후기를 가끔이라도 작성한다는 응답은 각각 전체의 77.6%, 74.6%로 높은 편이었다.