TBH글로벌이 영국 도시문화 매거진 ‘타임아웃’의 라이프스타일 브랜드를 세계 최초로 선보인다.

‘타임아웃’은 1968년 영국 런던에서 창간된 도시문화 큐레이션 매체다. ‘도시의 최고를 큐레이션한다’는 철학으로 세계 주요 도시의 거리와 상점, 식당, 전시를 기록해 왔다. 여행지에서 어디를 가고 무엇을 먹을지 정할 때 가장 먼저 펼쳐보는 이름으로 자리 잡았다.

국내 독자에게는 서울의 동네를 다시 보게 만든 매체로 익숙하다. ‘타임아웃’은 ‘세계에서 가장 멋진 동네’에 종로3가(2021년 3위)와 성수동(2024년 4위), 문래동(2025년 6위)을 잇달아 올렸다. 관광 명소가 아니라 사람들이 실제로 머무는 골목과 작업실, 오래된 가게를 기준으로 삼은 선정이었다. ‘세계 최고의 도시 50’에서 서울을 9위로 꼽은 것도 같은 시선에서다.

브랜드의 출발점은 아카이브다. 50여 년간 축적된 매거진 커버와 에디토리얼, 도시 콘텐츠에서 그래픽과 컬러, 타이포그래피를 가져와 현대적으로 재해석한다.

첫 컬렉션은 의류를 중심으로 구성되며 도시를 오가는 일상에 맞춘 캐주얼웨어와 여행자를 위한 트래블 액세서리가 함께 준비되고 있다.

상품군은 의류에 머무르지 않는다. 바디케어와 뷰티, 홈리빙 제품까지 순차적으로 선보이며 도시 라이프스타일 전반을 아우르는 종합 브랜드로 전개할 계획이다. 도시문화와 여행, 미식 등 타임아웃이 오랜 기간 다뤄온 콘텐츠 자산을 제품에 옮기는 방식이다.

읽는 브랜드가 입는 브랜드가 되는 흐름은 최근 몇 년 사이 뚜렷해졌다. 매거진과 미디어가 축적한 편집 감각이 제품의 차별점으로 작동하면서 특정 도시나 장면의 무드를 담은 시티웨어와 트래블 아이템을 찾는 수요도 함께 늘고 있다. 타임아웃 역시 읽고 경험하던 브랜드에서 입고 쓰는 브랜드로 영역을 넓힌다.

제품은 타임아웃 공식 홈페이지와 연동된 온라인 숍을 통해 국내외 소비자에게 동시에 선보인다. TBH글로벌은 타임아웃과 브랜드 라이선스 계약을 체결하고 의류와 액세서리, 화장품 바디케어, 라이프스타일 제품 전반의 상품화 권한을 확보했다.

TBH글로벌 관계자는 “‘타임아웃’이 반세기 동안 소개해 온 것들은 곧 독자들의 취향이 됐다. 이제 그 취향을 제품으로 옮겨 도시의 감각이 일상에 자연스럽게 스며들도록 하는 것이 목표”라며 “런던에서 서울까지, 각 도시의 지금을 담은 제품으로 소비자와 만나겠다”고 말했다.