스타일커머스 플랫폼 에이블리가 올해 신규 입점한 뷰티 브랜드 거래액이 최대 8배 이상 증가했다고 밝혔다.

올해 1월부터 11월까지 ‘힌스’, ‘무지개맨션’, ‘에이오유’, ‘아이쁘’, ‘더샘’, ‘아떼뷰티’, ‘마미케어’ 등 다양한 브랜드가 에이블리에 입점했다.

지난 2021년 3월 여성 패션 플랫폼 업계 최초 뷰티 론칭 이후 5년 차에 접어든 가운데 매년 인디 브랜드부터 대형 브랜드까지 신규 브랜드 유입이 이어지고 있다는 점에서 의미가 크다.

뷰티 디바이스 인기 브랜드 ‘마미케어’의 11월 거래액은 입점(8월) 후 첫 한 달 대비 8.6배 이상(767%) 증가했다.

아이돌 메이크업 브랜드로 급부상한 ‘에이오유’의 지난달 거래액은 상품 판매 개시(7월) 이후 한 달 대비 2배 이상(107%) 증가했으며 같은 달 입점한 비건 뷰티 브랜드 ‘아떼뷰티’의 11월 거래액도 입점 직후 한 달과 비교해 64% 늘었다. 메이크업 브랜드 ‘힌스’는 2월 입점 후 한 달 대비 지난달 거래액이 약 5.8배(482%) 성장했다.

에이블리는 뷰티 핵심 소비층으로 꼽히는 잘파세대 유저 기반을 성과 원동력으로 분석했다. 새롭고 희소한 것에 열광하며 처음 접하는 브랜드 또는 상품도 적극적으로 경험하고자 하는 잘파세대가 신규 입점 브랜드의 매출 성장과 성공적인 안착까지 이끈 것으로 보인다.

앱 리테일 분석 서비스 와이즈앱 리테일에 따르면 1~11월 평균 에이블리 1020대 사용자 수는 버티컬 커머스 1위를 기록했다. 올해 신규 입점 뷰티 브랜드 전체 구매 고객 분석 결과 1020대 비중은 70%에 달했다.