마리오아울렛이 한국소비자포럼이 주최한 ‘2025 올해의 브랜드 대상’에서 패션 아울렛 부문 21년 연속 수상을 이어갔다.

‘올해의 브랜드 대상’은 매년 소비자가 직접 참여해 한 해를 빛낸 브랜드를 선정하는 국내 대표 어워드다. 올해도 온라인과 전화 설문을 포함하여 87만명, 총 8백만건에 달하는 대규모 소비자 투표가 진행되었다.

마리오아울렛은 온라인 투표(3.25점)와 일대일 전화 설문(4.26점)을 합산한 총점 7.51점으로 압도적인 지지를 받아 국내 패션 아울렛을 대표하는 브랜드로 다시 한번 자리매김했다. 2005년 첫 수상 이후 21년 연속 수상을 이어온 기록은 국내 아울렛 업계에서 독보적이다.

마리오아울렛은 1980년 마리오상사 창립을 시작으로 올해로 45주년을 맞았다. 2001년 7월 국내 최초 정통 패션 아울렛으로 1관을 개관하며 본격적인 도심형 아울렛 시대를 열었다. 이후 2관과 3관을 순차적으로 오픈하며 600여개 브랜드가 입점한 국내 최대 규모 아울렛으로 성장했다.

시대의 흐름에 맞춘 변모도 꾸준히 이어졌다. 2018년 전관 리뉴얼을 거쳤으며 3관에 영풍문고, 키즈카페, 라이프스타일 매장을 도입해 쇼핑과 문화 여가가 결합된 공간으로 발전했다. 2024년에는 3관 12층에 ‘일본 정통음식전문관’을 열어 미식 콘텐츠를 강화했다.

오는 9월 말에는 1관 6개 층을 활용한 차세대 체험 콘텐츠를 선보일 예정이다. 대표적으로 공개될 ‘버츄얼스튜디오 쇼츠’는 사용자의 동작과 얼굴을 실시간으로 인식해 드라마 게임 애니메이션 스타일의 숏폼 영상을 제작하는 몰입형 체험존이다. 글로벌 OTT 프로젝트에 참여한 VFX 전문기업 웨스트월드와 협업해 구현되는 이번 프로젝트는 아울렛 공간을 단순 쇼핑을 넘어 미래형 고객 경험 콘텐츠 허브로 확장시키는 상징적인 시도로 주목받고 있다.

소비자 평가 역시 이를 뒷받침한다. “국내 최대 규모로 브랜드 다양성이 뛰어나다”, “합리적인 가격에 득템하기 좋은 곳”, “지하철과 연결돼 접근성이 편리하고 가족 단위 쇼핑에 적합하다”는 반응이 대표적이다. 실제 관광 안내와 온라인 리뷰에서도 가족 단위 체류형 쇼핑에 강점이 있다는 평가가 이어지고 있으며, 다양한 이벤트와 체험 콘텐츠를 통해 활기찬 분위기를 느낄 수 있다는 긍정적 후기가 꾸준히 이어지고 있다.