감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM가 10월 8일까지 성수동 이구성수에서 남성 패션 팝업 전시를 운영한다.

29CM가 남성 패션을 주제로 팝업 전시를 여는 것은 이번이 처음이다. 이번 팝업 전시의 주제는 ‘맨즈포뮬라(THE MEN'S FORMULA)’로 수학 공식처럼 나만의 패션 아이템을 더하고 빼는 연산 과정을 통해 원하는 모습을 완성한다는 의미를 담았다.

매장은 8월 12일부터 9월 10일까지, 9월 15일부터 10월 8일까지 1~2차 전시로 나눠서 운영한다. 전시 콘셉트는 헤리티지&클래식(Heritage&Classic), 컨템포러리(Contemporary) 등 차수별로 다르게 정했다. 이 기간 이구성수에 방문한 고객은 29CM가 남성패션, 라이프스타일 분야에서 큐레이션한 23개 브랜드의 470개 상품을 직접 착용해 보고 구입할 수 있다.

1차 전시인 헤리티지&클래식 기간에는 시대를 초월하는 흔들림없는 멋과 우아함을 갖춘 남성 패션과 라이프스타일 브랜드 16개를 소개한다. 29CM가 지난 4월부터 유튜브 채널 풋티지 브라더스와 협업한 남성 패션 콘텐츠 맨포인트레슨에서 다뤄온 브랜드 위주로 엄선했다.

이번 전시를 위해 1층 쇼룸은 사무 공간을 연상하는 오피스 분위기로 연출했다. 데밀, 러프사이드, 리넥츠, 부기홀리데이, 이스트로그, 이스트로그 퍼머넌트, 포터리 등 인기 입점 브랜드의 상품 180여 종을 만날 수 있다. 2층 쇼룸은 강남구 신사동에 본점이 위치해 있는 국내 유명 편집숍 프레이트가 전개하는 인기 하이엔드 브랜드 9종으로 구성했다.

29CM 앱을 통해 참여할 수 있는 O4O 현장 이벤트도 운영한다. 매장에 비치된 QR 이미지로 29CM 앱 이벤트 페이지에 접속해 전시 참여 브랜드를 좋아요를 클릭하면 참여할 수 있다. 참가자에게는 추첨을 통해 맨즈포뮬라 굿즈, 매뉴팩트 커피 교환 쿠폰, 29CM 앱 전용 15% 할인쿠폰 중 1종을 선물로 준다.

오는 8월 18일부터 9월 3일까지 매주 금, 토, 일에는 주말 세일(Weekend Sale) 행사도 열린다. 29CM 앱에서 티켓을 발급받은 고객이면 누구나 입장 가능하며 샘플 및 이월 상품을 최대 80%까지 할인한 가격에 구매할 수 있다.

오프라인 팝업 전시에서만 만날 수 있는 쇼핑 혜택도 준비했다. 포터리, 리넥츠 상품을 10만원 이상 구매한 고객에게 선착순으로 사은품을 증정한다. ‘비무장화’라는 뜻을 가진 남성패션 브랜드 데밀은 8월 25일부터 26일까지 이틀간 현장 수선 이벤트도 연다.

오는 9월 15일부터 10월 8일까지 열리는 2차 전시는 ‘데상트’ 얼터레인, ‘로아’, ‘루트파인더’, ‘살로몬’, ‘언어펙티드’, ‘케일’, ‘해칭룸’ 등 국내외 컨템포러리 브랜드 위주로 운영할 예정이다.

한편 29CM는 8월 14일 오후 이구성수에서 맨즈포뮬라 팝업 전시 오픈을 기념해 ‘맨 스타일링 클래스’를 진행한다. 유튜브 채널 풋티지 브라더스를 운영하는 패션 인플루언서 강원식 코넥스솔루션 대표와 강재영 유니페어 대표가 강연자로 참석해 사전 이벤트를 통해 모집한 남성 고객들의 일일 스타일링 가이드로 나설 예정이다.

29CM는 이번 ‘맨즈포뮬라’를 시작으로 남성 패션 분야에서도 독보적인 경쟁력을 확보한다는 방침이다. 지난달 말 기준 29CM에 입점해 있는 남성 패션 브랜드 수는 2천9백여 개에 육박한다. 주요 고객인 패션 관여도가 높은 2539 남성을 겨냥해 29CM가 지향하는 감도에 맞는 경쟁력 있는 신진 브랜드 위주로 입점을 추진해 온 점이 특징이다. 실제로 지난 7월 말 기준으로 29CM 남성 고객 가운데 2539세대의 비중은 약 70%에 달한다.

앞으로도 29CM는 패션 시장에서 주목받는 신진 브랜드를 지속적으로 발굴, 육성하는 것을 중장기적인 과제로 삼는다는 계획이다. 경쟁력을 갖춘 국내 브랜드 뿐만 아니라 국내에 소개되지 않았던 해외 하이엔드 브랜드 입점도 적극적으로 검토하며 고객들이 선호하는 브랜드의 선택지를 다양화해간다는 방침이다.