신성통상(대표 염태순)이 강원 지역을 주제로 한 로컬 매거진 ‘탑시티 강원’을 12일 ‘탑텐’ 디지털 채널부터 순차 공개한다.

이번 프로젝트는 탑텐의 핵심 가치인 ‘다양성’을 지역 스토리로 확장하는 로컬라이징 캠페인의 일환으로 제주에 이어 두 번째로 진행된다.

‘탑시티 강원’ 매거진은 12일부터 자사몰 기획전과 디지털 콘텐츠를 통해 먼저 공개된 후 총 5,000부의 지류 매거진으로 제작돼 17일부터 강원 내 성인 매장 13개점 외 전국 주요 매장 17개 점에서 배포된다. 매거진에는 강원에서 활동하는 인물들의 인터뷰를 비롯해 지역 풍경을 담은 화보, 라이프스타일 에디토리얼 등 다양한 지역 문화를 큐레이팅한 콘텐츠를 담았다. 다양한 라이프스타일을 존중하는 탑텐의 브랜드 철학과도 연계되는 모습이다.

지역 고유의 가치를 살리는 로코노미 트렌드가 확산되는 가운데 ‘탑텐’은 제주 연북점에서 첫 로컬 브랜딩 프로젝트를 진행하며 효과를 확인 후 두 번째 지역으로 강원을 선정했다. 강원은 네이버 기준 겨울 여행지 검색 상위권을 유지하는 지역이다. 외국인 관광객 수 역시 2022년 12만명대에서 2024년 14만명 수준으로 확대되며 계절 관광지로서의 성장세를 보여주고 있다. ‘탑텐’은 이러한 데이터를 기반으로 강원을 로컬 콘텐츠 확장 가능성이 큰 지역으로 판단했다.

이번 매거진에는 현실판 이익준(슬기로운 의사생활 조정석 역)으로 화제를 모았던 원주세브란스기독병원 소아청소년과 유영명 교수와 KBS2 단막극 ‘러브트랙’ 출연을 앞둔 배우 양대혁을 비롯해 강릉 글씨당 김소영 서예가 등 지역과 밀접하게 관련 있는 인물이 다수 참여했다. 실제 강원 지역에서 활동하는 인물의 이야기를 담아 지역과 함께 콘텐츠를 만들며, 브랜드가 지향하는 진정성 있는 로컬라이징 철학을 구현했다.