패션그룹형지(회장 최병오)이 장마철을 맞아 생활방수 기능을 갖춘 ‘크로커다일레이디’ 경량 아우터를 강화해 선보인다.

올해 슈퍼 엘니뇨의 영향으로 역대급 장마가 예보된 데다 여름내 폭염과 집중호우가 반복되는 이상기후가 지속되면서 날씨 변화에 유연하게 대응할 수 있는 기능성 아이템으로 시장 공략에 속도를 낸다는 전략이다.

특히 갑작스러운 폭우와 강한 자외선에 동시에 대비하면서도 가볍고 휴대가 편리해 실용적인 아우터를 찾는 소비자의 요구를 적극 반영했다. 이에 따라 ‘크로커다일레이디’는 얇고 가벼운 소재의 점퍼를 다양한 스타일로 기획해 내놓았다.

여름 아우터는 기습적인 폭우 속에서도 쾌적함을 유지할 수 있도록 빠르게 건조되며 통풍 기능을 갖춘 것은 물론 일반적인 레인코트와 달리 일상생활과 여행, 야외활동 등 다방면에서 활용할 수 있도록 설계된 것이 특징이다.

여기에 핑크, 코랄 등 ‘크로커다일레이디’ 특유의 강점인 선명하고 감각적인 컬러와 프린트를 적용해 세련미를 더했다. 더불어 밑단이나 허리 라인에는 스트링을 적용해 체형이나 스타일에 따라 다양하게 연출할 수 있도록 함으로써 활용도를 한층 더 높였다.

‘크로커다일레이디’는 전국의 매장을 통해 장마철 기온 변화에 맞춰 입기 좋은 아우터와 이너웨어를 연계해 제안하는 코디네이션 마케팅을 전개하고 있다. 기후 변화로 인해 변동성이 커진 여름철 패션 수요를 선제적으로 포착해 매출 견인 효과를 거두겠다는 구상이다.

패션그룹형지 관계자는 “여름철 폭염과 폭우 등 변덕스러운 날씨가 이어지면서 단순히 비를 막아주는 목적을 넘어 일상복으로도 손색없는 고기능성 경량 아우터를 찾는 고객이 늘고 있는 추세”라며 “실용성과 디자인을 동시에 추구하는 여성 소비자들의 라이프스타일 변화를 정밀하게 반영해 앞으로도 더욱 고도화된 기능성과 세련된 디자인을 갖춘 제품을 지속적으로 선보이겠다"고 밝혔다.