월트디즈니 컴퍼니 코리아가 6월 17일 ‘토이 스토리 5’ 극장 개봉에 앞서 뷰티와 패션은 물론 스포츠, 라이프스타일, 식품 등 폭넓은 카테고리에서 주요 소비재 브랜드들과 협업 제품을 선보이고 있다.

소비자들이 일상에서 접하는 제품과 서비스 전반에 ‘토이 스토리’의 스토리와 캐릭터를 접목해 스크린 밖에서도 브랜드 경험을 이어간다는 계획이다.

특히 ‘토이 스토리 5’를 향한 기대감이 높아지면서 관련 협업도 더욱 주목받고 있다. 최근 해외 프리미어 이후 전 세계 언론과 평단으로부터 작품성과 대중성을 모두 갖춘 시리즈의 귀환이라는 평가를 받으며 글로벌 호평이 이어지고 있는 가운데 국내에서도 예매가 순차적으로 오픈되며 관심이 확대되는 분위기다.

먼저 ‘이니스프리’는 ‘돌아온 토이 스토리 친구들과 Play Again!’을 주제로 지난 5월 리미티드 에디션을 출시했다. ▲레티놀 시카 흔적 앰플 ▲비타민C 캡슐 세럼 ▲데일리 UV 톤업 노세범 선크림 ▲데일리 UV 수분 장벽 선세럼 총 4종으로 구성된 이번 에디션은 패키지 디자인에 ‘토이 스토리’ 캐릭터를 적용해 팬심을 자극한다. 특별 세트 구매 시 ‘버즈’ 또는 ‘제시’에서 영감을 받아 제작된 파우치 1종 또는 <토이 스토리> 테마 키링도 제공된다.

뷰티 디바이스 브랜드 ‘마미케어’는 디즈니코리아와 함께 홈 경락 디바이스 ‘브이쎄라’와 ‘펜타프라임’의 ‘토이 스토리’ 테마 에디션을 출시해 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 각각 ‘제시’, ‘버즈’, ‘알린’, ‘포키’ 캐릭터 디자인을 적용한 디바이스에 전용 패키지까지 더해 소장 가치를 한층 높였다. 또한 더마 브랜드 ‘세타필’은 민감 피부와 저자극 각질 케어에 특화된 SA 워시와 로션을 ‘토이 스토리 5’ 테마의 한정판 기획세트로 구성했다.

패션 영역에서도 다양한 협업이 전개되고 있다. 빈티지 캐주얼 브랜드 ‘999휴머니티’는 ‘토이 스토리’ 프랜차이즈에서 영감을 받은 디자인에 브랜드만의 빈티지 감성을 더한 썸머 컬렉션 ‘YOU’VE GOT A FRIEND IN ME’를 발매하고 그래픽 티셔츠, 카고 팬츠, 토트백 등 다양한 여름 패션 아이템을 제안한다.

한편 덴마크 주얼리 브랜드 ‘판도라’가 선보인 ‘디즈니 픽사 토이 스토리 카우보이 부츠 참’과 ‘디즈니 픽사 버즈 라이트이어 댕글 참’은 ‘토이 스토리’ 인기 캐릭터를 활용한 디자인으로 팬들의 소장 욕구와 일상 스타일링 수요를 동시에 겨냥했다.

이번 협업은 스포츠와 홈&리빙 분야에서도 이어진다. 먼저 K리그는 ‘토이 스토리’를 테마로 올여름을 겨냥한 협업 프로젝트를 전개한다. K리그 구단별 정체성과 ‘우디’, ‘버즈’ 등 인기 캐릭터의 매력을 제품 디자인에 재치 있게 담아낸 것이 특징이다. 유니폼, 액세서리 등 다양한 카테고리에 걸쳐 축구 팬들의 소장 욕구를 자극할 방대한 라인업을 대거 출시했다.

셀렉트숍 버터샵은 ‘토이 스토리’ 속 다양한 캐릭터에서 영감을 받은 스포츠 컨셉의 한정판 컬렉션을 선보이고 있다. 인기 신스틸러인 ‘알린’, ‘포키’, ‘햄’, ‘렉스’ 캐릭터를 활용한 이번 컬렉션은 포토카드 홀더와 동전 지갑부터 스트링 백, 파자마까지 100종이 넘는 풍성한 라인업으로 구성됐다. 다양한 캐릭터 구성으로 팬들의 선택지를 넓혔으며 버터샵 온오프라인 스토어에서 만나볼 수 있다.

장난감 분야에서도 ‘토이 스토리 5’ 테마의 다양한 신제품이 소비자들을 만난다. 팝마트는 ‘토이 스토리 5’ 블라인드 박스를 국내 출시하고, 박스의 ‘Toy Story’ 버튼을 누르면 장난감 상자가 열리는 구조로 영화 속 장면을 연상시키며 수집형 완구 특유의 랜덤 개봉 재미를 더했다. 레고는 ‘블레이즈의 말 목장’ 제품을 선보이며 ‘우디’와 ‘제시’를 비롯한 인기 캐릭터 피규어 6종을 포함해 서부극 테마의 놀이 요소를 담아냈다.

이처럼 ‘토이 스토리’는 뷰티, 패션, 스포츠, 리빙, 식품 등 다양한 카테고리에서 협업을 이어가며 소비자들의 일상 속으로 더욱 가까이 다가가고 있다.

디즈니코리아는 앞으로도 다양한 산업군과의 협업을 통해 ‘토이 스토리’를 비롯해 디즈니 픽사 브랜드와 스토리를 경험할 수 있는 기회를 일상 전반으로 확장하고 소비자들이 스크린 안팎에서 브랜드와 더욱 깊이 교감할 수 있는 접점을 지속적으로 만들어 나갈 계획이다.