하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 글로벌 팝 컬쳐 & 엔터테인먼트 기업 팝마트의 차세대 캐릭터 ‘히로노’와 협업한 ‘코닥어패럴X히로노’ 컬렉션이 출시 직후부터 높은 반응을 얻고 있다고 밝혔다.

‘코닥어패럴’은 지난 4월 24일 ‘코닥어패럴X히로노’ 컬렉션을 공식 출시했다. 출시 전 브랜드 SNS를 통해 공개한 티저 영상은 패션 커뮤니티와 아트 토이 팬덤 사이에서 관심을 모으며 기대감을 높였다. 출시 당일에는 서울 성수동 플래그십 스토어 ‘코닥 코너샵’에 영업 시작 1시간 전부터 대기 행렬이 이어졌으며 이날 매장 방문객은 평소 대비 약 120% 증가했다. 중국, 일본, 대만 등에서 방한한 해외 고객들도 다수 방문해 ‘히로노’ 팬덤을 기반으로 한 협업 컬렉션의 확장성을 확인하는 기회기도 했다.

판매 반응도 빠르게 나타났다. ‘히로노 그래픽 포켓 반팔 티셔츠’, ‘키링’ 등 주요 품목은 출시 하루 만에 준비된 초도 물량이 소진되며 품절을 기록했다. ‘코닥어패럴’은 해당 품목의 리오더를 순차적으로 진행하고 수요에 안정적으로 대응하기 위한 추가 물량 확보도 검토 중이다.

이번 컬렉션은 ‘코닥어패럴’의 필름 헤리티지와 ‘히로노’가 지닌 세계관을 접목한 ‘히로노의 암실’이라는 테마로 풀어냈다. 단순한 캐릭터 그래픽 적용을 넘어 ‘히로노’의 분위기와 상징 요소를 일상에서 부담없이 즐길 수 있는 의류, 액세서리로 풀어낸 라이프스타일 디자인이 특징이다.

이벤트도 진행 중이다. 공식 온오프라인 매장에서 협업 제품을 포함해 일정 금액 이상 구매한 고객에게 ‘코닥어패럴 × 히로노’ 한정판 인형 키링 래플 응모권을 증정한다. 한정수량이라 희소성도 높다.

‘코닥어패럴’은 이번 협업의 호응을 바탕으로 올 하반기 ‘히로노’ 협업 2차 컬렉션을 추가로 선보일 예정이다. 2차 컬렉션은 1차보다 신규 상품군을 보강해 선택의 폭을 넓힐 계획이다.

한편 ‘코닥어패럴’은 앞으로도 다양한 장르와의 협업을 통해 브랜드 경험을 확장하고 글로벌 고객과의 접점도 넓혀갈 계획이다. 중국, 일본, 대만, 호주 등 아시아 파트너사와 협업해 현지 팝업 및 매장 확대를 추진하고 한국에서는 공항 및 관광 상권 중심의 마케팅도 지속적으로 전개할 방침이다.