신성통상(대표 염태순)이 SPA 브랜드 ‘탑텐’의 굿웨어 철학을 전면에 내세우며 브랜드 전략을 본격화한다. 이의 일환으로 배우 전지현을 앰버서더로 선정해 ‘좋은 옷’의 가치를 일상 속에서 구현한다는 구상이다.

최근 패션업계에는 가격보다 감정적 만족과 개인의 취향을 중시하는 필코노미 소비 경향이 뚜렷해지고 있다. 내수 침체 속에서도 성장을 이어온 SPA 시장은 단순 가격 경쟁을 넘어 브랜드 차별화로 무게중심이 이동하는 전환점을 맞고 있다. ‘탑텐’은 기능성 소재 개발과 디자인 투자를 통해 이 흐름에 선제적으로 대응해왔다.

전지현은 이러한 방향성을 상징하는 인물이다. 시대가 바뀌어도 변하지 않는 품격과 전 세대가 공감하는 친숙함을 동시에 지닌 배우로 ‘탑텐’이 추구하는 ‘변하지 않는 가치’를 가장 설득력 있게 구현할 수 있는 인물로 평가받는다. 유행보다 자신을 드러낼 수 있는 편안하고 완성도 높은 스타일을 추구하는 그의 태도는 ‘탑텐’이 지켜온 ‘매일 입어도 좋은 옷’이라는 기준과 맞닿아 있다. 소비자의 기준이 달라져도 좋은 옷이라는 가치는 달라지지 않는다는 것이다.

‘탑텐’은 전지현의 에이지리스 이미지를 적극 활용해 20대부터 50대까지 전 세대를 아우르는 브랜드로 포지셔닝을 강화한다. 특정 세대에 국한되지 않는 그의 이미지는 ‘탑텐’이 지향하는 브랜드 정체성을 한층 또렷하게 한다.

전지현은 이번 시즌 쿨에어, UV 프로텍션, 수퍼스트레치 등 ‘탑텐’의 기능성 라인 스타일링을 선보인다. 한국인의 체형과 라이프스타일을 고려해 설계한 제품들로 ‘탑텐’이 굿웨어 철학을 바탕으로 꾸준히 개발해온 주력 라인이다.

‘탑텐’ 관계자는 “트렌드에 휩쓸리지 않으면서도 품격을 유지하는 전지현의 모습은 ‘탑텐’이 지향하는 굿웨어 철학과 닮아 있다”며 “이번 선정은 단순한 모델 기용을 넘어 고객의 일상에 상품 이상의 가치를 전하겠다는 전략적 선택”이라고 말했다.