LF가 5월 25일까지 ‘무신사 킥스 성수’에서 영 캐주얼 액세서리 브랜드 ‘질바이질스튜어트’의 팝업스토어를 열고 여름 샌들 라인업을 중심으로 슈즈 카테고리 전략을 본격 강화한다.

최근 슈즈 시장에서는 자유로운 분위기의 ‘보헤미안 감성’이 주요 트렌드로 부상하고 있다. 1970년대에서 영감을 받은 유연한 실루엣과 장식적인 디테일이 재조명되며 슬림한 형태에서 벗어나 보다 볼륨감 있는 스타일로 변화하는 흐름이다. 이와 함께 장시간 착용에도 부담이 적은 편안함까지 고려하는 소비가 늘어나면서 ‘디자인과 착화감의 균형’이 선택의 핵심 기준으로 자리 잡고 있다.

‘질바이질스튜어트’는 이러한 흐름에 맞춰 편안함을 기반으로 한 데일리 샌들 확장을 이번 시즌 핵심 방향으로 제시한다. 플랫폼 구조와 쿠션 인솔을 적용해 안정적인 착화감을 강화했으며 미니멀한 디테일과 베이직 컬러를 중심으로 다양한 스타일에 자연스럽게 어울리는 디자인을 구현했다.

이번 팝업은 이러한 제품 전략을 오프라인에서 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 25일까지 진행되는 1층 팝업 공간과 31일까지 운영되는 2층 VP존을 동시에 활용하는 구조로 신상 샌들을 비롯해 플립플랍, 로퍼, 피셔맨 샌들 등 여름 시즌 주요 아이템을 한자리에서 선보인다. 1층 팝업에서는 신상 샌들과 베스트셀러를 중심으로 브랜드의 슈즈 방향성을 집약적으로 제시하고 2층 VP존에서는 시각적 연출을 강화해 제품의 감성과 활용도를 입체적으로 전달한다.

공간은 ‘브리즈 체이서’를 콘셉트로 구성됐다. 바람을 따라 흐르듯 가볍고 자유로운 여름의 순간을 의미하는 테마로 부드러운 컬러와 산뜻한 소재감을 활용해 공간 전반에 계절감을 강조했다. 공간 연출과 제품 특성을 연결해 디자인과 착화 경험을 자연스럽게 체감할 수 있도록 했으며 단순 판매 공간을 넘어 브랜드의 감성을 전달하는 데 초점을 맞췄다.

현장을 방문한 고객들을 위한 다채로운 이벤트도 마련했다. 무신사 킥스 성수점 단독 추가 10% 할인 혜택을 제공하며 10만원 이상 구매 고객을 대상으로 ‘브레드 미니 체인 크로스백’을 선착순으로 증정한다. 또한 SNS 콘텐츠와 연계해 팝업 경험을 온오프라인으로 확산시켜 브랜드 접점을 유기적으로 확대해 나갈 계획이다.

한편 2008년 론칭한 ‘질바이질스튜어트’는 ‘질스튜어트뉴욕’의 현대적이고 로맨틱한 감성을 위트 있는 스타일로 풀어내며 2030 세대를 중심으로 브랜드 정체성을 구축해왔다. 가방과 슈즈를 중심으로 카테고리를 확장하며 영역을 넓혀왔으며 현재는 라이프스타일 전반을 아우르는 영 컨템포러리 브랜드로 자리 잡았다. 오는 하반기에도 편집숍 및 팝업스토어를 중심으로 오프라인 고객 접점을 확대하며 온오프라인 투트랙으로 브랜드 영향력을 한층 강화해 나간다는 계획이다.