패션 브랜드 팬덤 노린다… 독점 상품 늘려

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온라인 패션 플랫폼들이 차별화된 경쟁력 확보를 위해 단독 기획 상품 전략을 적극 확대하고 있다. 플랫폼 간 경쟁이 치열해지면서 단순 입점 구조를 넘어 브랜드와의 공동 기획이나 콘텐츠 협업을 강화해 플랫폼 고유의 쇼핑 경험을 부각시키려는데 집중하는 것이다.

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1일 패션업계에 따르면 무신사가 운영하는 편집숍 29CM는 '29 익스클루시브' 코너를 통해 플랫폼에서만 구매 가능한 단독 기획 상품을 지속적으로 선보이고 있다.