<패션>

올 여름 패션업계에 협업 열풍이 거세지고 있다. 특히 단순히 유명 캐릭터를 제품에 입히는 수준을 넘어 스포츠, 명품, 라이프스타일 브랜드, 외식업체까지 협업 범위가 빠르게 확장되고 있는 모습이다. 또한 과거 협업이 한정판 판매를 위한 이벤트 성격이 강했다면 최근에는 브랜드 정체성을 강화하고 신규 고객을 확보하기 위한 핵심 전략으로 자리 잡고 있다. 특히 Z세대와 알파세대를 중심으로 '소장 가치'와 '경험 소비'가 중요해지면서 희소성과 스토리를 담은 협업 제품들이 잇따라 출시되고 있는 상황이다. 이번 주 가장 눈길을 끈 것은 캐릭터 IP를 활용한 협업이다. 배럴은 인기 캐릭터 짱구와 손잡고 워터 스포츠 컬렉션을 선보였다.