패션그룹형지(회장 최병오)가 올해 코로나19에서 벗어나 실적 개선이 예상되고 있다. 

형지측은 중장년 여성 캐주얼을 전개하고 있는 패션그룹형지는 지난해 영업손실이 39억원에 달했는데 올해 영업이익은 160억원을 기록할 것으로 전망된다고 밝혔다. 또 매출은 전년 비 20% 이상 성장 추세를 나타내고 브랜드별 점당 평균매출액은 전년 대비 22~25% 가량 증가했다고 덧붙였다.

이 같은 실적 개선에 대해 ‘크로커다일레이디’, ‘샤트렌’, ‘올리비아하슬러’ 등 형지의 여성복 3개 브랜드는 전국 800여개 매장을 전개하는 여성 어덜트 캐주얼 시장의 주춧 브랜드라고 볼 때 코로나19의 엔데믹화가 이뤄졌다고 풀이했다.

또 형지는 거점 매장을 두고 방문해 영업활동을 독려하고 현장의 소리를 반영한 현장경영에 주력한 것이 가시적 성과의 요인으로 보고 있다.

또한 캐주얼 부문 전문가 디렉터 영입, 가두점 영업임원 영입 등이 매출 회복에 기운을 불어넣었다. 크로커다일레이디는 남성복 크로커다일 콜라보 매장 운영도 볼륨을 키우는 요인이 됐다. 드라마 PPL, 손예진 이민정 한지민으로 구축된 빅모델 마케팅도 효과를 봤다.

패션그룹형지는 앞으로 여성 어덜트 캐주얼 시장의 장악력을 확고히 하기 위해 ▲여성복 1등 상품과 연구개발 ▲여성복 1등 매장 운영 ▲글로벌 어덜트 진입을 위한 과제를 펼쳐나가고, 아울러 형지에스콰이아의 상품과 유통망 협업을 통한 시너지 창출, 소싱과 물류 효율 최적화에 만전을 기할 방침이다.