더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 베이징 왕푸징 거리에 위치한 대형 쇼핑몰 WF센트럴에 100㎡ 규모의 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’의 팝업스토어를 오픈했다.

이 팝업스토어는 친환경 소재로 만들었고 빙산 이미지 포스터, 빙하가 녹는 순간이 담긴 스크린 영상으로 환경보호와 지구온난화 인식 제고에 나선 ‘내셔널지오그래픽’의 정체성을 표현했다.

팝업스토어 운영 기간 동안 선보이는 제품은 자연을 탐험하는 소비자들에게 용기를 전하는 어반 라이트 아웃도어 콘셉트의 의류, 잡화 등이다.

‘내셔널지오그래픽’은 지난 2019년 침사추이 소재 쇼핑몰 K11 뮤지아에 1호점을 오픈하며 성공적인 해외 진출을 알렸다. 이후 코로나19 영향에도 불구하고 자연친화적이면서도 트렌디한 제품으로 인지도를 상승시키며 최근 1년 사이 약 360% 매출 성장을 이뤄냈다.

온라인 판매 또한 지속적인 성장세를 보여주고 있다. 지난 2020년 ‘내셔널지오그래픽’ 홍콩 자사몰을 연 이후 현지인 타겟팅 마케팅 전개 등을 통한 전략으로 온라인 매출이 전년 대비 290% 증가해 올해는 더욱 가파른 성장세가 이어질 것으로 예상된다.

한편 ‘내셔널지오그래픽’은 올해 안에 중국 상하이에 또 다른 팝업스토어를 오픈하고 홍콩 및 마카오 등 중화권 현지 매장을 순차적으로 늘려갈 예정이다.