‘휠라’가 오는 10월 31일까지 열리는 2021 광주디자인비엔날레에 참가해 브랜드 110년 헤리티지가 반영된 대표 제품 및 콘텐츠 등을 전시한다.

이번 비엔날레 참가는 단순한 후원사가 아니라 ‘휠라’ 브랜드의 디자인 정체성을 선보이고자 작가 자격으로 전시에 참가했다.

광주광역시가 주최하고 광주디자인진흥원이 주관하는 광주디자인비엔날레는 아시아 유일의 디자인 비엔날레로 알려져 있다. 올해로 9회째를 맞은 이번 행사는 디자인을 통한 혁명을 의미하는 디-레볼루션(d-Revolution)이라는 주제 아래 다양한 작품을 전시하고 있다.

‘휠라’는 이번 비엔날레 총 5개 본 전시 중 국제관 전시에 참가했다. 이곳에서는 덥 레볼루션(DUB Revolution)을 테마로 국제 관계 속에서 창조된 디자인을 선보인 작가들의 전시가 공개됐다. 덥(DUB)은 외국의 것에 현지의 풍미를 더해 재혼합하는 예술적 행위를 일컫는다. 또한 1960년대에 시작된 레게음악 중 하나로 리듬은 유지한 채 음향, 보컬 등을 변주한 장르를 뜻한다. 본연의 정체성에 다양성을 더해 창조한 새로운 디자인, 문화요소 등이 망라된 국제관 전시의 성격을 명료하게 설명하고자 전시의 부주제로 이름 붙여졌다. ‘휠라’ 역시 110년간 고유의 헤리티지를 간직한 채 새롭고 창의적인 모습으로 변모해가며 전 세계 팬들과 소통해 왔다는 점에서 덥의 성격과 맥을 나란히 한다.

‘휠라’는 이러한 테마 하에 먼저 전시를 기념해 이탈리아 출신 건축가이자 국제관 큐레이팅을 맡은 시모네 카레나 큐레이터가 직접 디자인한 ‘휠라X덥 티셔츠’를 제작 공개했다. 

“I SAW BOB MARLEY WEARING FILA INSIDE A COUNTACH WRITING NOTES ON A MOLESKINE, REACHING GWANGJU &I THOUGHT IT WAS DUB(나는 밥 말리를 봤는데, 휠라를 입고 쿤타치를 타고 몰스킨 노트에 메모를 하며 광주에 다다르고 있었다. 나는 그것을 덥이라고 생각했다)”라는 싯구가 전면에 들어간 티셔츠는 휠라와 광주디자인비엔날레, 덥 로고 등을 결합하고 국제관 전시에 참여한 브랜드를 언급한 싯구를 새겨 넣은 디자인으로 개성과 다양성의 공존을 의미하는 이번 전시를 설명했다. 

‘휠라’ 상징 컬러인 네이비 바탕에 화이트 프린트로 세련된 멋을 자아낸 ‘휠라X덥’ 티셔츠는 이번 광주디자인비엔날레 공식 유니폼으로도 채택됐으며 매일 현장을 찾은 관람객에게 한정수량 선물로 제공을 시작해 큰 호응을 얻고 있다.

‘휠라’는 덥 레볼루션 테마 아래 총 네 가지 카테고리로 전시를 구성했다. 첫 번째 ‘휠라’ 110주년 기념 컬렉션을 전격 공개했다. 지난 2월 말 세계적인 스타일리스트 케이티 그랜드와 협업해 밀라노패션위크에서 처음 선보였던 것으로 ‘휠라’의 고전적인 브랜드 아카이브를 현대적으로 재해석해 호평받은 바 있다. 또한 브랜드 대표 카테고리별 슈즈 11종을 선정, 매월 1족씩 공개 중인 헤리티지 슈즈 시리즈도 함께 선보이며 ‘휠라’만의 디자인 오리지널리티를 경험하도록 했다.

두 번째는 ‘휠라’ 필름 콘텐츠를 공개했다. ‘휠라’ 디자인 아카이브의 산지인 휠라 뮤지엄, 세계 4대 패션 행사 중 하나인 밀라노패션위크에 3년 연속 참가하며 선보인 휠라 런웨이 쇼를 영상으로 공개해 휠라의 정통성과 창의성을 감상하도록 구성했다.

세 번째는 ‘휠라’ 콜라보레이션 대표작을 전시했다. 10 꼬르소꼬모, 스타벅스 등 세계 유명 브랜드, 디자이너와 협업한 대표 제품을 소개하며 휠라보레이션의 저력을 보여줬다. 글로벌 차원으로 전개했던 이탈리아 니치 향수 브랜드 아쿠아디파르마와의 협업 제품도 이번 전시를 통해 국내에 처음 공개했다.

마지막으로 ‘휠라’ 덥 사이클링 컬렉션을 선보였다. ‘휠라’를 상징하는 디자인의 의류, 슈즈, 액세서리 등을 엄선하고 국제관 큐레이터인 모토엘라스티코가 구현한 ‘휠라X덥’ 로고를 더해 신선함을 부여했다. 기존의 것에 변화를 가미하여 새로운 것을 창조한다는 덥의 취지를 표현하고자 기획된 컬렉션이다.