패션과의 이색 콜라보레이션이 갈수록 진화하고 있다.

업계에 의하면 최근 몇 년 동안 재미있는 스토리를 담은 패션 콜라보레이션 제품이 눈길을 끌고 있는 요즘 홈웨어와 음료, 컨템포러리와 샌드위치, 골프웨어와 숙취음료 등 콜라보레이션의 대상이 갈수록 진화하고 있다.

이는 주 소비층으로 부상한 MZ세대의 트렌드 수용력 때문인 것으로 보인다. 특히 가치소비를 지향하고 재미와 소비가 결합된 펀슈머, 그리고 라이프스타일의 변화에 따른 새로운 소비 성향으로 풀이된다.

‘BYC’는 ‘매머드커피’와 협업해 신메뉴 ‘비와이씨 에이드&비와이씨 스무디’를 출시하고 다양한 이벤트를 진행한다. 비와이씨 에이드&스무디는 열대과일 구아바를 베이스로 만든 한정 메뉴다. 구아바는 비타민B와 C가 많아 여름철에 먹기 좋은 과일이고 ‘B와 C’가 브랜드 ‘BYC’와 비슷하게 발음돼 재미있는 요소로 꼽힌다.

‘골든베어’는 숙취해소 음료 광동제약 헛개차와 협업 제품을 선보였다. 이번 제품은 ‘지친 일상에서부터 라운딩까지 답답한 갈증을 해소시킨다’는 콘셉트로 ‘골든베어’와 광동제약 헛개차의 엠블럼을 활용해 위트 있게 풀어냈다. 특히 소비에서 재미를 추구하는 펀슈머 트렌드를 반영한 디자인과 강렬한 컬러로 아이템을 구성해 MZ세대 골프 비기너들의 취향을 저격한다. 협업 제품은 보틀 와펜 스웻셔츠, 캐릭터 와펜 스웻셔츠, 트러커 캡, 볼마커까지 4종으로 출시된다.

‘BYC’는 이번 콜라보 메뉴 출시와 함께 다양한 이벤트도 진행한다. 일부 매머드커피 매장에 순차적으로 신메뉴와 함께 사진을 인증할 수 있는 포토존을 마련했다. 또한 전국 매머드커피 또는 매머드익스프레스 매장에서 ‘비와이씨 에이드&비와이씨 스무디’ 음료 중 1잔을 구매하고 인증샷 촬영 후 필수 해시태그와 함께 본인 인스타그램에 업로드 시 추첨을 통해 사은품을 증정한다.

‘스파오’는 지난 광복절을 기념해 독립기념관과 손잡고 협업 상품을 선보였다. 독립기념관은 과거 독립운동가의 행적과 학술 자료 등을 보관하는 독립운동사 연구 전문기관이다. 해당 기관은 보관된 역사 자료를 활용해 다채로운 전시, 문화, 교육 행사를 정기적으로 개최하고 있다. 독립기념관 컬렉션은 올해로 76주년을 맞이하는 광복절을 기념하는 동시에 역사를 기억하자는 메시지를 전달하기 위해 제작되었다. 또한, 이번 협업 상품 일부 수익금은 독립기념관에 기부하기로 해 그 의미를 더했다.

‘H&M’은 OTT 서비스 넷플리스와 협력해 캠퍼스에서 영감을 받은 컬렉션을 출시한다. 넷플릭스의 인기 프로그램 ‘오티스의 비밀 상담소’를 상품에 반영한 것. 이번 익스클루시브 콜라보레이션을 위해 이전 시즌 시나리오를 재창조하여 여성의 권리, 자기애, 투명성과 연결되는 강렬하고 공감할 수 있는 순간을 중심으로 캠페인을 만들었다. 컬렉션은 크림슨 레드 컬러의 대표팀 의상과 시리즈의 가상 타운 이름인 무어데일 로고 등 레트로 감성이 가득하며 시리즈의 활기찬 주인공들의 얼굴 프린트도 함께 만나볼 수 있다. 

‘커스텀멜로우’은 온라인 컬렉션 새드스마일과 ‘애그드랍’의 콜라보레이션 제품을 출시했다. 이번 제품은 ‘에그드랍’의 샌드위치 메뉴에 새드스마일의 스마일 로고를 녹여내 다양한 아트웍으로 디자인했다. 흘러내리는 듯한 스마일 로고 그래픽에서는 ‘에그드랍’ 샌드위치의 주요 재료인 달걀노른자가 톡 터지는 장면이 연상된다. 제품 패키지 역시 샌드위치 포장지를 떠올리게 하는 위트 있는 디자인으로 두 브랜드의 감성을 버무려 재미있는 경험을 선사한다.

제품은 티셔츠 8종과 볼캡 2종, 보틀 백 2종이다. 티셔츠 8종은 ‘에그드랍’ 샌드위치의 색감을 살린 옐로우, 화이트, 블랙, 그린, 레드 컬러를 기반으로 했다. 엠보싱 아트웍, 디지털 프린트, 그래피티 등 다양한 디자인으로 출시했다. 볼캡 2종과 보틀 백 2종에는 새드스마일의 노란 컬러감을 에그드랍 로고에 입혀 자수로 표현했다.

‘티아이포맨’은 프래그런스 라이프 브랜드 ‘MASH’와 콜라보레이션을 진행한다. ‘매쉬’는 ‘향기를 통해 일상에서 여행을 경험하라’는 슬로건으로 다양한 향을 통해 새로운 경험을 제공하는 브랜드다. 이번 콜라보레이션을 통해서 평소 세탁하기 어려운 수트와 아우터를 더욱 향기롭고 쉽게 관리할 수 있는 클로져 수트 퍼퓸을 선보인다. 클로져 수트 퍼퓸은 우디 계열의 따뜻함과 부드러움, 달콤함이 절묘하게 어우러지며 플로럴 계열의 소프트함과 현대적이고 중성적인 머스크 향으로 마무리되어 남녀노소 호불호 없이 즐길 수 있는 향이다.

‘폴햄’은 국민 보드게임 부루마불과의 콜라보레이션 라인을 선보였다. ‘폴햄’은 지난 시즌 부루마불과의 첫 협업으로 게임에 등장하는 31가지의 세계 유명 여행지를 감각적인 그래픽과 컬러 티셔츠로 출시해 큰 인기를 끌었다. 이의 인를 이어가기 위해 ‘폴햄’은 추동시즌 부루마불과의 두 번째 협업으로 가을부터 겨울까지 입기 좋은 스웻 셔츠와 팬츠를 셋업으로 맨투맨 라인을 출시했다.