하이 프레스티지 코스메틱 브랜드 ‘데코르테’의 대표 에센스 ‘모이스처 리포솜’이 최근 라이브커머스로 인기를 얻고 있다

‘데코르테’는 지난 7월 라이브커머스를 통한 리포솜의 매출이 지난해 동기간 대비 428% 증가했다고 밝혔다. 쌍방향 소통이 가능한 디지털 채널에 대한 소비자들의 니즈가 큰 현실을 반영해 더 다양한 사람들이 편리하게 ‘데코르테’의 수준 높은 기술력을 경험할 수 있도록 라이브 커머스를 확대했기 때문이라는 분석이다.

또 ‘데코르테’는 특히 보편적으로 높은 수준의 디지털 경험을 보유한 한국 소비자들을 위해 색다른 앱과의 협업을 꾀하는 등의 디지털 채널 확대 전략을 선보이고 있다. 지난해 ‘데코르테’ AQ 립스틱 런칭 당시에는 고객들이 가상 메이크업 뷰티 카메라 앱 유캠 메이크업을 통해 가상 메이크업 서비스를 제공하기도 했다.

‘데코르테’의 모이스처 리포솜은 뛰어난 제품력을 담은 보습 에센스로 일명 보라 에센스로 불리며 1992년 출시 이래 29년간 단 한 번의 리뉴얼 없이 꾸준한 사랑을 받아왔다. 브랜드 메시지 ‘Embrace your True Beauty’를 고스란히 담은 제품으로 혁신적인 특허 기술로 캡슐 안에 보습 성분과 영양 성분을 함유하여 수분을 피부 깊은 곳까지 전달해 남다른 촉촉함과 오래 지속되는 수분감이 특징이다.

한편 올해 50주년을 맞은 ‘데코르테’는 50주년을 기념해 지난해 전 세계에 걸쳐 진정한 아름다움을 추구하기 위해 걸어온 발자취를 확인할 수 있도록 세계 여행을 테마로 한 ‘데코르테 뷰티저니’ 웹사이트를 오픈하고  영화 ‘캡틴 마블’의 여성 히어로로 분한 브리 라슨을 글로벌 브랜드 뮤즈로 발탁하는 등 다양한 활동을 전개해 왔다.