아웃도어 브랜드들이 등산 초보자를 일컫는 산린이들 위한 새로운 유통 전략을 펴고 있다.

업계에 의하면 최근 MZ세대들의 아웃도어 활동이 늘어남에 따라 이들이 주로 찾는 유통 채널인 크라우드펀딩을 통해 젊은세대와 커뮤니케이션 접점을 늘리고 있다. 크라우드펀딩은 상대적으로 합리적인 가격으로 제품을 구매할 수 있으면서 제품 제작 단계에서부터 프로슈머(생산에 참여하는 소비자)로서 참여할 수 있다는 측면에서 가치소비를 중시하는 MZ세대들로부터 인기를 끌고 있다.

실제 크라우드펀딩 기업 와디즈에 따르면 올해 1월부터 7월 동안 스포츠, 모빌리티, 여행, 레저 분야 펀딩 모집금액은 총 135억원으로 지난해 같은 기간(85억원)과 비교해 158% 증가했다.

이에 아웃도어 업계에서도 MZ세대들을 겨냥해 크라우드펀딩을 통해 신제품들을 선보이고 있다. 펀딩에 참여하는 젊은 세대들이 착한 소비를 추구하거나 독특한 상품들을 선호한다는 점을 고려해 기부와 연계하거나 한정판 제품을 선보이는 등 다양한 방식을 시도하고 있어 눈길을 끈다.

‘네파’는 브랜드 최초로 크라우드 펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 데일리 디자인의 멀티웨어 등산화 사나래 고어텍스를 선보였다. 사나래 고어텍스는 산린이들을 겨냥해 기획된 제품으로 젊은 세대들의 취향에 맞는 트렌디한 디자인에 접지력과 탄성력 등 등산에 최적화 된 기능성을 갖춘 등산화다.

네파는 산림청과 함께 펀딩과 연계한 기부 콜라보레이션을 진행해 환경보호를 위한 착한 소비의 의미도 담아냈다. 사나래 고어텍스 1족 구매 시 1만원이 멸종위기 토종나무인 구상나무를 살리는 데 쓰이며 동시에 플로깅(줍기+조깅) 활동에 필요한 플로깅 키트도 함께 제공한다. 지난달 말부터는 와디즈의 오프라인 체험샵인 공간 와디즈에서 직접 사나래 고어텍스를 체험할 수 있는 전시존을 8월 15일까지 운영하고 있다. 실제 펀딩에 대한 반응도 좋다. 지난 7월 25일 본펀딩 개시 이후 이틀 만에 펀딩 참여자 630명, 펀딩 금액 1억원을 돌파했으며 현재까지 펀딩 금액 1억3000만원을 모금했다.  

‘머렐’은 올해 40주년을 기념해 글로벌 한정판으로 출시된 MOAB 트래킹화를 2주간 한정수량으로 와디즈를 통해 판매했으며 오픈 하루 만에 1차 수량을 완판하며 MZ세대들의 마음을 사로잡았다. MOAB 트래킹화는 고어텍스 소재와 비브람 아웃솔로 강력한 내구성과 접지력을 자랑하는 방수 트래킹화로 ‘머렐’ 여름 화보에서 전속모델 송강이 착용해 소비자들의 뜨거운 반응을 얻었다.

‘블랙야크’도 올해 초 BCC 멀티 유틸리티 백팩 험버를 와디즈 펀딩을 통해 처음 공개한 바 있다. 2차 세계대전 당시 영국에서 군인들의 잠자리와 장비 보관과 작업 공간을 제공하며 사륜구동 SUV의 시초라 할 수 있는 다목적 차량 험버에서 영감을 받았다. 차량 이름을 그대로 이은 백팩 험버는 ‘블랙야크’ 클라이밍 웨어 BCC 라인의 클라이밍 컨셉에 다목적성을 더해 극대화한 수납 기능이 특징이다.

‘아이더’는 아이스테크 슬링백을 와디즈를 통해 첫 공개했다. 여름철 아웃도어 시즌에 사용하기 좋은 아이스테크 슬링백은 4중 구조의 빈틈없는 단열 설계로 음료, 간식 등을 야외에서도 시원하게 보관 가능한 가방이다. 아웃도어 활동 시 두손은 가벼우면서 가방 속은 시원하게 유지할 수 있는 신개념 가방으로 주목받았으며 와디즈 펀딩 오픈 일주일 만에 목표액을 초과 달성하며 긍정적인 결과를 얻었다.