하고엘앤에프(대표 홍정우)가 론칭 5년만에 진행한 첫 번째 오프라인 매장에서 총 매출 3억 원을 달성하며 오프라인 시장 진출 가능성을 입증했다. 

지난 14일 롯데 본점에 문을 연 하고엘앤에프의 가방 PB ‘아보네’와 투자 브랜드 ‘마뗑킴’의 팝업스토어를 운영했는데 3일 동안에만 1억3천만원의 매출을 달성했다. 월 1억 이상의 매출을 기대하기 힘든 오프라인 마켓에서 단 3일만에 이뤄낸 쾌거다. 팝업스토어 종료일인 27일 기준으로 보면 약 2주간 총 매출이 3억원에 육박할 것으로 예상된다.

이번 팝업스토어는 오픈과 동시에 수많은 사람들이 몰려 문전성시를 이뤘다. 명품 브랜드가 아닌 국내 브랜드임에도 불구하고 제품 구매를 위해 1시간 이상 줄을 서는 이색적인 장면을 연출하기도 했다. 또한 팝업스토어 현장에서만 만날 수 있던 두 브랜드의 대표 제품들은 연일 매진 사례를 기록했다.

오프라인에서 첫 선을 보인 ‘아보네’는 정기 구독하듯 일상에서 편하게 착용할 수 있는 데일리 가방 브랜드답게 질 좋은 가죽과 90~500g의 가벼운 무게, 합리적 가격으로 소비자들을 사로잡으며 5천만원의 매출을 올렸다. 특히 온라인에서 수차례 재주문을 진행한 리브백은 오프라인에서도 폭발적인 인기를 끌며 매출 견인에 일등공신이 됐다. 올해 매출 100억원이 예상되는 ‘아보네’는 이번 팝업스토어 운영으로 하반기 예정된 오프라인 단독 매장 진출에 대한 자신감을 얻었다.

브랜드 론칭 이래 첫 백화점 행사를 진행한 ‘마뗑킴’은 강력한 팬덤을 앞세워 2억원이 넘는 매출을 기록했다. SNS 인플루언서이자 브랜드의 수장인 김다인 대표를 실제로 만날 수 있다는 점과 유행을 타지 않는 질 좋은 상품, 트렌디한 디자인의 다양한 제품들이 소비자들의 시선을 끌었다. 그 중 팝업스토어에서 첫 선을 보인 코팅 점퍼는 가장 높은 매출을 기록했다. ‘마뗑킴’은 이번에 얻은 큰 호응에 힘입어 오는 6월 현대 판교점에서 단독 팝업스토어를 오픈할 예정이다.