하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 중국을 대표하는 스포츠 리테일 기업 탑스포츠와 전략적 제휴 협약을 맺고 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 ‘시에라디자인’의 중국 시장 공략을 본격화한다.

하이라이트브랜즈는 지난 10일 본사에서 ‘시에라디자인’의 중국을 필두로 한 중화권 사업 진출을 앞두고 탑스포츠와 전략적 제휴 협약식을 진행했다. 이날 협약식에는 하이라이트브랜즈 이준권 대표와 탑스포츠의 딩 차오부대표를 비롯해 양사 주요 임원들이 참석했다.

탑스포츠는 중국의 주요 스포츠 리테일 운영사로 ‘나이키’와 ‘아디다스’를 비롯해 20개 이상의 주요 글로벌 스포츠 브랜드와 파트너십을 맺고 있다. 최근에는 아웃도어와 러닝 등 전문 스포츠 영역으로 포트폴리오를 빠르게 넓히고 있다. 글로벌 아웃도어 트레일 러닝 브랜드 노로나, 노다 등의 중국 사업 운영 파트너로서 해외 전문 스포츠 브랜드의 중국 시장 안착과 성장을 지원하고 있다. 이번 ‘시에라디자인’과의 협업 역시 탑스포츠가 확대하고 있는 프리미엄 아웃도어 사업 포트폴리오와 맞닿아 있다.

이번 협약을 통해 탑스포츠는 중국 본토, 홍콩, 마카오 지역에서 ‘시에라디자인’의 판매 유통 마케팅을 비롯한 현지 브랜드 운영 전반을 담당한다. ‘시에라디자인’은 상품 공급과 브랜드 마케팅 자산을 지원하고 탑스포츠가 보유한 현지 유통망과 리테일 운영 노하우를 결합해 중국 시장에 최적화된 브랜드 전략을 공동으로 수립해 나갈 예정이다. 특히 ‘시에라디자인’은 국내에서 축적한 브랜드 운영 경험과 시장 노하우를 현지 사업에 적극 활용해 중국 시장에 적합한 사업 모델을 구축해 나갈 계획이다.

협약 이후 현지 사업 전개에도 속도를 낸다. ‘시에라디자인’은 올 하반기 중국 상하이 핵심 상권에 오프라인 스토어를 열고 2026년 하반기 라인업을 중국 시장에 처음 선보인다. 이를 시작으로 중국 주요 도시로 오프라인 유통망을 확대하는 동시에 온라인 채널을 통해 소비자 접점을 넓힐 예정이다.

한편 ‘시에라디자인’은 미국 요세미티 국립공원의 하프돔에서 영감을 받은 로고를 브랜드의 대표적인 디자인 요소로 활용하고 있다. 하프돔 로고를 퀼팅 디자인으로 구현한 ‘하프돔 경량 다운’은 독창적인 디자인과 경량·보온 기술을 결합한 대표 제품으로 국내에서 스테디셀러 아이템으로 자리 잡았다. 국내에서는 8월부터 경량성과 보온성 강화 및 컬러, 디자인을 업그레이드한 ‘하프돔 경량 다운’을 선제적으로 출시해 아웃도어 시장 선점에 나섰고 중국에서도 하프돔 다운을 핵심 전략 제품으로 전개할 계획이다.

이준권 대표는 “중국 리테일 시장에서 전문성과 유통 경쟁력을 갖춘 탑스포츠와 함께 ‘시에라디자인’의 중국 사업을 시작하게 돼 뜻깊다”며 “이번 협력을 바탕으로 양사의 강점을 결합해 ‘시에라디자인’의 중국 시장 안착과 지속적인 성장을 함께 만들어가는 장기적 파트너십으로 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.

‘시에라디자인’은 중국 시장을 글로벌 사업 확장의 주요 거점으로 삼고 ‘테크니컬 웨어’를 브랜드의 핵심 경쟁력으로 내세워 기능에 대한 분명한 철학과 높은 완성도를 갖춘 제품을 지속적으로 선보일 계획이다.