이탈리아 럭셔리 라이프스타일 브랜드 ‘시즈’가 국내 유통망 확대와 신규 컬렉션 론칭, 창업자 방한을 잇달아 추진하며 한국 시장 공략을 본격화한다.

기존 남성 중심의 컬렉션에서 여성과 스키, 골프까지 라인업을 확장하고 국내 고객과의 접점을 넓혀 브랜드 입지를 강화한다는 계획이다.

한성에프아이는 최근 신세계 강남점 6층에 ‘시즈’ 신규 매장을 오픈하며 서울 주요 상권을 중심으로 오프라인 유통망을 확대했다. 현재 현대 무역센터점 7층에도 매장을 운영하고 있는 등 주요 백화점을 기반으로 국내 고객과의 접점을 단계적으로 넓혀가고 있다.

‘시즈’는 신세계 강남점에서 2026 가을겨울 컬렉션을 중심으로 의류와 액세서리를 폭넓게 선보인다. 카본 소재의 캐리어백과 더블페이스 캐시미어 제품 등 ‘시즈’ 특유의 소재 활용과 정제된 디자인을 바탕으로 브랜드가 추구하는 럭셔리 라이프스타일을 국내 고객에게 공개할 예정이다.

국내에서 선보이는 컬렉션의 영역도 대폭 확대한다. 오는 11월에는 캐시미어 스키 컬렉션과 여성 컬렉션을 새롭게 선보이며 기존 남성 중심으로 전개해 온 컬렉션에 변화를 준다. 이어 내년 1월에는 골프 캡슐 컬렉션을 한국에서 글로벌 최초로 공개한다는 계획이다. 여성과 스키, 골프까지 제품 영역을 넓혀 다양한 라이프스타일을 아우르는 브랜드로 입지를 강화하고 시즈가 제안하는 라이프스타일을 보다 폭넓게 전달할 예정이다.

브랜드 경험을 확대하기 위한 활동도 이어간다. 오는 9월에는 브랜드 창업자인 프랑코 로로피아나가 직접 한국을 찾아 국내 VIP 고객을 대상으로 트렁크쇼를 진행한다. 고객과 직접 만나 시즈가 추구하는 소재와 스타일링을 소개하고 브랜드 철학을 공유하며 제품을 넘어 브랜드가 지향하는 가치를 전개할 계획이다.

같은 기간 서울에서는 ‘시즈 나이트’도 진행해 패션과 음악, 라이프스타일을 결합한 브랜드 이벤트를 통해 브랜드가 지향하는 문화를 경험할 수 있는 자리를 마련한다. 매장과 컬렉션을 넘어 브랜드의 라이프스타일까지 전달하며 국내 고객과의 소통을 강화하고 한국 시장에서 ‘시즈’만의 브랜드 경험을 단계적으로 확대해 나간다는 취지다.

한성에프아이 관계자는 “신세계 강남점 오픈을 시작으로 여성과 스키, 골프 등 국내에서 선보이는 컬렉션을 확대하며 한국 시장에서 시즈의 브랜드 경험을 단계적으로 넓혀갈 계획”이라며 “창업자 방한과 다양한 브랜딩 활동을 통해 시즈만의 소재와 디자인, 라이프스타일을 국내 고객에게 적극적으로 알릴 것”이라고 말했다.