무신사가 오는 8월 일본 도쿄 하라주쿠에 ‘무신사 스테이션 인 하라주쿠’ 팝업 스토어를 개최하며 K-패션의 현지 오프라인 경쟁력을 한층 강화한다.

이번 팝업은 서울의 대표적인 트렌드 상권으로 자리 잡은 성수동과 성수역에 무신사역이 병기될 만큼 지역을 대표하는 브랜드로 자리매김한 무신사의 상징성에서 착안한 ‘무신사 스테이션’을 콘셉트로 기획됐다. 무신사는 패션 뷰티 브랜드 등이 집결한 성수의 감도와 쇼핑 경험을 일본에 구현해 현지 고객이 K-라이프스타일을 입체적으로 경험할 수 있도록 한다는 구상이다.

팝업 스토어는 오는 8월 21일부터 30일까지 일본 도쿄 하라주쿠에 위치한 요도바시 J6 빌딩에서 열린다. 행사에는 무신사가 현지 고객의 수요를 반영해 선정한 77개 브랜드가 참가해 2,700여개 상품을 선보인다. 특히 이 가운데 △쏘비 △그레이버 △하이스쿨디스코 등 20개 브랜드는 일본 오프라인 시장에 처음 진출해 현지 소비자와 직접 만나게 된다.

팝업에서는 로컬 브랜드 및 인플루언서 등과 협업을 통해 일본 소비자에게 K-패션을 보다 친숙한 방식으로 소개한다. 먼저 일본 패션 플랫폼 '조조타운'이 부스를 마련하여 아이템을 전시하고 음식 배달 서비스 로켓나우와 연계한 프로모션도 진행한다. 또한 일본의 인플루언서와 국내 패션 브랜드의 콜라보레이션 에디션으로 한국과 일본의 트렌드를 결합한 새로운 스타일을 제안한다.

여기에 다양한 체험형 콘텐츠로 재미 요소를 더했다. 요거트 아이스크림 브랜드 ‘요아정’과 팝업 한정 메뉴를 출시하고 럭키 드로우, 포토 부스 등의 프로그램을 운영해 현장에서 형성된 관심이 브랜드의 인지도 확대로 이어지도록 할 계획이다.

이번 행사는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’​의 지원으로 진행된다. 해당 사업은 국내 유통 기업의 해외 판로 개척과 입점사의 동반 진출을 지원하는 사업으로 무신사는 이번 팝업을 통해 국내 브랜드가 현지 시장 반응을 확인하고 향후 사업 가능성을 검증할 수 있도록 하는 테스트베드 역할을 수행한다.

무신사는 일본에서 축적한 고객 데이터와 오프라인 운영 경험을 바탕으로 현지 사업을 지속 확대하고 있다. 이번 하라주쿠 팝업을 통해 일본 고객과의 접점을 한층 넓히는 한편 오는 10월 예정된 오사카 팝업으로 일본 주요 도시에서의 브랜드 경험을 이어갈 방침이다.

무신사 관계자는 “이번 팝업은 무신사가 성수에서 만들어온 K-패션 문화를 일본 고객에게 직접 소개하는 자리로 방문객은 성수동을 여행하듯 공간을 둘러보며 다양한 국내 패션 뷰티 브랜드를 발견할 수 있다”라며 “코트라와 함께 국내 브랜드들이 일본 시장에서 새로운 성장 기회를 만들 수 있도록 현지 진출의 가교 역할을 더욱 확대해 나가겠다”고 말했다.