무신사 뷰티가 자체 브랜드 ‘오드타입’을 앞세워 북미와 중동, 호주 등 글로벌 유통망 확대에 속도를 낸다.

무신사 뷰티 PB ‘오드타입’은 이달 초 미군 대상 유통 채널인 AAFES(Army & Air Force Exchange Service)에 입점해 온라인몰과 오프라인 매장 27곳에서 제품 판매를 시작했다. 오프라인 매장은 텍사스와 버지니아, 캘리포니아 등 미국 주요 군사 거점이 위치한 지역 중심으로 운영된다.

AAFES는 미국 국방부 산하 군 복지 유통 기관으로 온라인몰과 전 세계 미군 기지 내 매장(PX), 편의점 등을 운영하고 있다. 현역 퇴역 군인과 군무원, 가족 등 약 3000만명 규모의 이용자를 보유한 대형 채널이다.

AAFES는 일반 민간 유통채널과 달리 제품 품질과 안전성, 안정적인 공급 역량 등을 종합적으로 검증하는 엄격한 심사를 거쳐 입점 브랜드를 선정하는 것으로 알려져 있다. 무신사 뷰티는 입점을 위해 수개월 전부터 현지 파트너사와 제품 테스트를 진행하고 공급 체계를 점검해 왔다.

이번 입점을 통해 무신사 뷰티는 아마존, 예스스타일, 스타일코리안 등 온라인 중심이었던 북미 유통망을 오프라인으로 확장하며 미국 본토뿐 아니라 전 세계 미군 거점 지역까지 판매 채널을 넓히게 됐다.

무신사 뷰티 관계자는 “일회성 행사 입점이 아닌 지속적인 판매를 전제로 한 것”이라며 “향후 판매 성과에 따라 입점 제품과 운영 범위를 확대할 예정이다”고 설명했다.

중동에서는 지난 6월 뷰티 라이프스타일 플랫폼 부티카를 통해 쿠웨이트 주요 쇼핑몰에 진출했다. 부티카는 쿠웨이트를 기반으로 성장한 중동 대표 뷰티 라이프스타일 플랫폼으로 K뷰티 전문 유통 매장인 코리아타운을 운영하고 있다. ‘오드타입’은 코리아타운이 입점한 프로메나드 몰, 웨어하우스 몰, 키란 몰 등 쿠웨이트 주요 쇼핑몰 5곳에 입점해 도심과 주거, 관광 레저 상권을 아우르는 오프라인 판매망을 구축했다.

호주에서는 다음 달부터 무신사 뷰티 PB 3종이 오프라인 시장에 진출한다. 오드타입과 위찌(WHIZZY), 무신사 스탠다드 뷰티(MUSINSA STANDARD BEAUTY)는 현지 뷰티 전문 유통사 '더블유코스메틱(W Cosmetics)'을 통해 오프라인 판매에 나선다.

더블유코스메틱은 한국과 일본 등 아시아 뷰티 브랜드를 선보이는 호주 대표 뷰티 유통 채널로 시드니와 멜버른, 브리즈번 등 주요 도시의 대형 쇼핑몰에서 매장을 운영하고 있다. ‘오드타입’과 위찌, 무신사 스탠다드 뷰티는 더블유코스메틱 매장 50곳에 입점할 계획이다.

앞서 무신사 뷰티는 일본과 동남아시아를 중심으로 PB 제품의 해외 유통망을 확대해왔다. 일본에서는 ‘오드타입’이 앳코스메, 로프트, 프라자 등에 진출했고 ‘위찌’는 돈키호테 300여 개 매장에 입점하며 현지 고객과 접점을 넓히고 있다. 싱가포르와 태국, 말레이시아 등 동남아시아 주요 시장에서도 영향력을 키우고 있다.

무신사 뷰티는 PB 제품의 해외 판매 채널을 확대해 글로벌 온오프라인 유통망을 구축하고 이를 기반으로 플랫폼 글로벌 경쟁력을 강화한다는 전략이다.