한세엠케이(각자대표 김지원 임동환)가 키즈 브랜드 멀티 스토어 플레이키즈-프로의 스포츠웨어 중심 포트폴리오를 확장해 키즈 라이프스타일 큐레이션 플랫폼 ‘플레이키즈 클럽’을 론칭한다.

최근 키즈 패션 시장에서는 활동성과 기능성을 갖춘 스포츠웨어 수요와 함께 등교, 주말 나들이, 여행 등 아이들의 일상에 맞춘 다양한 스타일링 니즈가 커지고 있다. 이에 따라 프레피, 캐주얼, 데님 등 여러 스타일을 한곳에서 경험하고 선택할 수 있는 공간에 대한 관심도 높아지는 추세다.

한세MK는 이러한 변화를 실제 판매 데이터에서 확인했다. 플레이키즈-프로에서 전개 중인 ‘리바이스 키즈’의 2026년 상반기 매출은 전년 동기 대비 187% 증가하며 캐주얼 데님 스타일에 대한 소비자 수요를 입증했다. 이에 기존 스포츠 브랜드의 강점을 유지하면서 프레피와 캐주얼, 데님, 헤리티지까지 아우르는 ‘플레이키즈 클럽’을 새롭게 선보인다.

‘플레이키즈 클럽’은 나이키 키즈, 조던 키즈, 컨버스 키즈, 리바이스 키즈에 ‘아베크롬비 키즈’와 ‘라코스테 키즈’를 더해 총 6개 글로벌 브랜드를 전개한다. 각 브랜드가 출발한 대표 연도를 기준으로 쌓아온 역사를 합하면 600년이 넘는다. 플레이키즈 클럽은 이처럼 오랜 헤리티지와 각기 다른 개성을 바탕으로 아이의 취향과 상황에 맞는 패션을 쉽고 즐겁게 발견할 수 있도록 구성했다.

플레이키즈 클럽의 새로운 방향성을 보여주는 대표 브랜드로는 북미 프레피 브랜드 ‘아베크롬비 키즈’를 국내에 처음 선보인다. ‘아베크롬비 키즈’는 지난해 약 52억7천만 달러의 매출을 기록하며 창사 이래 최대 실적을 달성한 아베크롬비앤피치 컴퍼니의 키즈 라인으로 글로벌 시장에서 이어지는 성장세와 성공적인 브랜드 리포지셔닝을 바탕으로 주목받고 있다.

‘아베크롬비 키즈’는 부드러운 소재와 편안한 착용감, 세련된 실루엣을 바탕으로 클래식한 프레피 스타일을 현대적으로 재해석한 것이 특징이다. 등교부터 나들이와 여행까지 폭넓게 활용할 수 있으며 스포츠웨어 외 새로운 데일리룩을 찾는 고객에게 차별화된 대안을 제시한다. 스웨터와 스웨트셔츠 등 주요 상품군은 7만~9만원대에 운영해 국내 고객의 접근성을 높일 예정이다.

또한 ‘라코스테 키즈’는 1933년 탄생한 프랑스 브랜드의 헤리티지를 기반으로 클래식과 스포츠 감성을 조화롭게 담아냈다. 데일리룩부터 특별한 날을 위한 스타일링까지 활용할 수 있으며 베이비부터 주니어까지 다양한 상품과 플레이키즈 클럽 단독 제품을 함께 선보인다.

향후 플레이키즈 클럽은 차별화된 브랜드 구성과 체험 콘텐츠를 통해 쇼핑 이상의 가치를 제공하고 가족이 함께 찾고 머물 수 있는 패밀리 라이프스타일 플랫폼으로 성장해 나갈 계획이다.

플레이키즈 클럽은 5세부터 12세까지의 아동을 메인 타깃으로 하며 오는 9월 백화점과 대형 쇼핑몰, 아울렛 등 수도권 3개 매장에서 순차적으로 문을 연다. 온라인에서는 한세MK 공식 자사몰 스타일24를 통해 선보일 예정이다.