지그재그가 상반기 최대 프로모션 ‘직잭팟’ 효과에 힘입어 직진배송 거래액 신기록을 세웠다.

카카오스타일은 지그재그 직잭팟이 진행된 지난 6월 17일 쇼핑몰 카테고리의 직진배송 일 거래액이 역대 최고치를 기록했다.

이는 기존 최고 기록이었던 지난해 12월 1일보다 11% 이상 증가한 수치다. 같은 날 출고된 쇼핑몰 상품 수도 지난해 최고치였던 12월 2일 대비 24% 늘었다.

성과는 하루에 그치지 않았다. ‘직잭팟’이 진행된 첫 주 내내 17일과 유사한 수준의 출고량이 이어지며 직진배송 수요가 지속됐다.

여름철 의류는 가을겨울 시즌보다 단가가 낮은 경향이 있다. 이를 감안하면 이번 거래액 증가는 이례적이라는 평가다. 한 개만 구매해도 무료배송이 적용되는 혜택과 빠르게 상품을 받으려는 수요, 여름휴가를 앞두고 필요한 옷을 서둘러 구매하려는 소비가 맞물린 것으로 풀이된다.

소비자 반응은 판매자들의 입고 확대로도 이어졌다. 프로모션 2주 차인 6월 22일부터 28일까지 직진배송 입고 물량은 지난해 입고량이 가장 많았던 시기 대비 약 20% 증가했다. 빠른 배송에 대한 소비자 반응을 확인한 판매자들이 물량 확대에 나선 결과다.

‘직잭팟’ 성과에 힘입어 올해 6월 쇼핑몰 카테고리의 직진배송 전체 거래액은 전년 동기 대비 20% 증가했다. 개별 쇼핑몰 성장세도 두드러졌다. 행사 기간 쇼핑몰 ‘블랙업’은 전년 동기 대비 984%의 거래액 성장을 기록했다. ‘어텀’은 750%, ‘이블렛by제이스타일’은 578%, ‘트렌디어패럴’은 548% 증가했다.

직진배송을 활용하는 신규 쇼핑몰도 늘고 있다. 올해 6월 직진배송에 신규 입점한 쇼핑몰 수는 1월 대비 15% 증가했다. 지난 4월에는 전년 동기 대비 143% 늘어난 바 있다.

지그재그는 직진배송 신규 입점 시 온보딩 지원, 입고 과정 밀착 케어, 물류비 지원 등을 제공해 진입 장벽을 낮추고 있다. 시즌별 주력 카테고리에 대한 입고비 지원 프로모션도 쇼핑몰 참여를 이끈 요인으로 꼽힌다.