한섬(대표 김민덕)이 고객의 다양한 목소리를 듣기 위해 의견 접수 절차를 간소화, QR코드 기반 고객 의견 접수 채널 ‘스토어톡’ 운영을 시작한다.

스토어톡은 한섬이 운영하는 ‘타임’ ‘마인’ ‘시스템’ 등 45개 브랜드 전국 1300여 매장 내 계산대 또는 선반에 비치된 QR코드를 고객이 스마트폰으로 스캔만 하면 별도의 로그인 없이 즉시 의견을 남길 수 있다.

한섬 관계자는 “현재 국내 패션업계에서 VOC 접수는 불만을 제기한 고객의 사후 처리를 위해 콜센터나 온라인몰 고객센터 등에서 본인 확인을 거쳐야만 가능했다”며 “더 많은 고객들의 다양한 의견을 듣기 위해 본인 확인 절차를 없애고 매장 이용 고객이 쉽게 접근할 수 있는 곳에 비치했다”고 말했다.

한섬 측은 올해 1월부터 6월까지 스토어톡 채널을 시범 운영했는데 접수된 고객 의견이 지난해 같은 기간과 비교해 152건에서 812건으로 5배 이상 증가했다고 설명했다. 812건의 VOC 가운데 칭찬글은 지난해(22건) 대비 558건으로 약 25배 증가했다. 칭찬글은 고객 니즈에 맞는 코디 제안, 진정성 있는 응대 등 판매사원들의 서비스에 대한 내용이었다.

한섬은 시범 운영 기간 동안 스토어톡 채널에 접수된 고객 의견을 매장 운영에 실제로 반영할 계획이다. 접수된 판매사원 칭찬 사례를 전 매장에 공유하는 캠페인을 시행하는 한편 획기적인 서비스 아이디어를 제안한 고객에게 감사 선물을 증정하는 고객 감사 제도를 신설할 예정이다.

한섬 관계자는 “스토어톡 도입 이전에도 프리미엄 브랜드 이미지에 걸맞은 서비스 제공을 위해 경영진이 직접 VOC를 확인하고, 개선이 필요한 부분에 즉각적으로 대응해 왔다”며 “앞으로도 차별화된 디자인의 제품은 물론 진정성 있는 고객 경험 콘텐츠를 지속 선보여 ‘고객에게 아름다움을 제공하는 스타일 크리에이터 기업’의 입지를 공고히 할 것”이라고 말했다.