신세계백화점이 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 글로벌 리테일 플랫폼 사업을 확대한다.

신세계백화점은 태국 센트럴백화점과 협력해 오는 31일까지 태국 방콕 센트럴백화점 센트럴월드점 1층에서 K브랜드 쇼케이스 팝업 ‘K-Experience Fair’를 운영한다.

이번 팝업은 신세계백화점의 자체 글로벌 리테일 플랫폼인 ‘신세계 하이퍼그라운드’ 사업의 일환이다. 신세계 하이퍼그라운드는 국내 신진 유망 브랜드가 해외 소비자와 직접 만날 수 있도록 판로와 마케팅을 지원하는 플랫폼이다.

행사가 열리는 센트럴월드점은 태국 방콕을 대표하는 대형 쇼핑 랜드마크다. 현지 고객은 물론 글로벌 관광객 유입이 많은 핵심 상권에 위치해 국내 브랜드가 해외 시장에서 상품성과 브랜드 인지도를 점검할 수 있는 거점으로 꼽힌다.

이번 쇼케이스에는 패션, 뷰티, F&B 분야 국내 브랜드 7개사가 참여한다. 패션 부문에서는 타낫, 라티젠, 쓰리타임즈가 참여하고, 뷰티 부문에서는 디어달리아, 톤28, 베리스가 K뷰티 트렌드를 소개한다. 여기에 웰니스 커피 브랜드 산스가 함께해 한국 라이프스타일을 경험할 수 있는 복합형 팝업 공간으로 구성됐다.

신세계백화점은 단순 판매 공간을 넘어 현지 고객 체험형 콘텐츠를 강화했다. 팝업 공간에는 K메이크업 시연, 럭키드로우, 핀볼 게임, 포토존 등 참여형 프로그램이 마련됐다. K컬처에 관심이 높은 현지 젊은 소비자층을 겨냥해 브랜드 경험을 확대하려는 전략이다.

현지 홍보와 마케팅 지원도 병행한다. 신세계백화점은 팝업 오픈에 맞춰 태국 현지 인플루언서 20여 명을 초청하는 오프닝 행사를 열고 참여 브랜드를 소개했다. 행사 기간에는 SNS 기반 디지털 마케팅을 통해 브랜드 인지도 제고와 현지 시장 안착을 지원할 계획이다.

이번 프로젝트는 신세계 하이퍼그라운드의 글로벌 네트워크를 확대하는 계기가 될 전망이다. 신세계 하이퍼그라운드는 2023년 태국 시암에서 첫 팝업을 연 데 이어 지난해 태국 센트럴백화점과 협력을 시작했다. 이번 행사는 태국에서 진행하는 세 번째 팝업이다.

신세계백화점은 태국 외 지역에서도 국내 브랜드의 해외 진출 지원을 이어가고 있다. 지난해 일본 도쿄 이세탄 백화점에서는 K패션 팝업을, 프랑스 파리 쁘랭땅 백화점에서는 K뷰티 팝업을 선보이며 글로벌 리테일 거점을 넓혀왔다.

향후 신세계백화점은 동남아시아와 유럽을 넘어 북미 시장까지 협력 범위를 확대할 계획이다. 이를 통해 신세계 하이퍼그라운드를 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 대표 인큐베이팅 플랫폼으로 키운다는 방침이다.