‘리바이스’가 서울의 도산과 가로수길 매장에서 특별한 로고 래핑을 선보인다.

이는 2026년 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵을 앞두고 미국 캘리포니아주 산타클라라에 위치한 리바이스 스타디움에서 화제가 된 브랜드 모멘트의 연장선상이다.

이번 래핑은 공식 후원사가 아닌 브랜드의 노출을 제한하라는 FIFA의 ‘클린 스타디움’ 정책에 따라 리바이스 스타디움의 워드마크를 일시적으로 가린 것으로 오히려 래핑된 배트윙 로고가 존재감을 드러내며 강력한 인지도와 상징성을 입증해 화제를 모았다.

리바이스 코리아는 이러한 글로벌 브랜드 모멘트를 국내 소비자들과 함께 공유하기 위해 도산 및 가로수길 매장 외관에 동일한 콘셉트의 래핑을 적용한다.

브랜드명 없이도 인식되는 ‘리바이스’의 상징성과 헤리티지를 국내 소비자들에게 직접 경험할 수 있도록 할 예정이다.

한편 화제가 된 ‘리바이스’의 배트윙 로고는 1967년 처음 선보여졌으며 청바지 뒷 주머니의 아큐에이트 스티치에서 영감을 받아 탄생해 오늘날에는 데님 문화와 자기표현을 상징하는 글로벌 아이콘으로 자리 잡았다.

이번 월드컵과 함께 ‘리바이스’의 이름은 잠시 가려졌지만 배트윙 로고가 브랜드의 모든 것을 말해주고 있어 스포츠와 패션, 문화가 만나는 글로벌 무대에서 ‘리바이스’의 인지도와 영향력을 다시 한번 입증한 순간으로 평가 받고 있다.