미미박스(대표 하형석)가 지난 6월 5일부터 7일까지 미국 텍사스주 댈러스에서 열린 ‘틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브 팝업’에 2년 연속 참가하며 북미 시장 내 브랜드 존재감을 확대했다.

이번 행사는 틱톡샵 뷰티 팀이 주관한 대형 오프라인 팝업으로 20개 이상의 K-뷰티 브랜드와 약 3000명의 소비자 및 콘텐츠 크리에이터가 참여했다.

행사 현장에서는 틱톡 누적 조회수 2억 뷰를 기록한 ‘누니’의 히어로 제품 ‘립오일’이 현지 소비자와 크리에이터들의 관심을 모았다. 해당 제품은 2026년 상반기 기준 누적 생산량 500만 개를 돌파했으며 회사는 올해 연간 1000만 개 판매를 목표로 글로벌 공급 확대에 나서고 있다. 현장에서는 제품 체험과 숏폼 콘텐츠 촬영이 이어졌으며 행사 기간 동안 ‘누니’의 틱톡샵 거래액이 전주 대비 47.3% 증가하는 성과를 거뒀다.

‘카자’는 대표 제품 ‘뷰티 벤토’와 ‘윙크 스탬프’를 중심으로 현장 방문객들의 주목을 받았다. 도시락 콘셉트의 패키징과 감각적인 비주얼을 앞세운 ‘뷰티 벤토’는 누적 판매량 148만 개를 돌파했으며 얼타 뷰티 및 올리브영 미국 패서디나점, 미국 센추리시티점 입점 등을 통해 북미 온오프라인 리테일 채널 확장에도 속도를 내고 있다.

미미박스는 지난해 LA 행사 참가 직후 주요 브랜드의 틱톡샵 월간 거래액이 전월 대비 2배 이상 급증한 데 이어 다음 달에도 추가 50% 성장세를 기록했다. 틱톡 기반 콘텐츠 확산이 실제 구매 전환과 리테일 확대로 이어지는 성장 흐름이 본격화되고 있다는 설명이다.

회사는 올해 아마존 유럽 진출과 일본 틱톡샵 론칭, 미국 주요 리테일 채널 확대 등을 통해 글로벌 시장 내 브랜드 영향력과 유통 경쟁력을 더욱 확대해 나간다는 계획이다.

하형석 미미박스 대표는 “작년 LA 행사가 틱톡 기반 브랜드 성장 가능성을 확인한 자리였다면 이번 댈러스 행사는 실제 성과와 확장성을 시장에 보여준 자리였다”며 “틱톡 기반 콘텐츠 커머스 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장 내 브랜드 성장을 더욱 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.