해외 기업의 일본 이커머스 진출 및 크로스보더 EC를 전방위로 지원하며 지금까지 200개 사 이상의 실적을 보유한 아이오더(대표 요시카와 마코토)가 오는 2026년 7월 하순 연간 2000만 명의 관광객이 찾는 요코하마 차이나타운에 K-뷰티에 특화된 3층 규모의 체험형 플래그십 스토어 ‘쿠미쿠미 요코하마’를 프리 오픈한다.

이에 따라 일본 시장 진출을 목표로 하는 한국의 인디즈 뷰티 브랜드를 대상으로 초기 오프닝 멤버가 될 20개 브랜드를 선행 모집한다.

최근 일본 내 K-뷰티 수요는 폭발적으로 증가하고 있다. 그러나 일본에 진출하려는 수많은 우수한 인디즈 브랜드는 인지도 부족과 체혐 공간의 부재, 철수의 악순환을 반복하고 있다.

그 동안 200개가 넘는 해외 브랜드의 일본 진출을 프로듀스해 온 아이오더는 이러한 ‘인지도 부족과 체험 부재로 인한 매출 부진’의 악순환을 근본적으로 바꾸고자 오프라인 경험과 온라인을 융합한 도전형 매장 ‘KKUMIKUMI YOKOHAMA’를 기획했다.

이번 매장은 단순히 상품을 진열하기만 하는 기존 소매점과 달리 일본의 Z세대와 트렌드에 민감한 관광객들이 ‘브랜드를 발견하고 체험하고 SNS로 확산하는’ 구조를 갖춘 OMO(온오프라인 융합)형 체험 공간이다.

입점 브랜드는 이 오프라인 ‘무대’를 통한 인지도 확대뿐만 아니라 아이오더가 운영하는 자체 EC 채널(라쿠텐 등)을 통한 일본 전역 당일 배송 시스템, 현지 SNS 마케팅 서포트까지 원스톱으로 지원받을 수 있다.

해외 브랜드가 일본 시장에 진입할 때 가장 큰 장벽은 복잡한 ‘약기법(PMDA) 심사’, ‘통관 절차’, ‘일본어 법정 표시 라벨 부착’ 작업이다.

‘KKUMIKUMI’ 프로젝트에서는 아이오더가 200개사 이상의 지원을 통해 축적한 노하우를 바탕으로 수입 통관부터 매장 운영, EC 판매까지 전 과정을 원스톱으로 책임진다. 이를 통해 해외 기업의 리스크와 비용을 최소화하고 가장 빠른 일본 진출을 실현한다.

아이오더는 현재 7월 25일 프리 오픈을 향한 첫 라인업이 될 20개 브랜드를 선착순으로 모집 중이다.