한성에프아이(회장 김영철)가 MBN매일일보, 엠비엔미디어렙과 ‘2026 MBN 서울마라톤’의 성공적인 개최와 상호 협력 강화를 위한 업무협약을 체결했다.

지난 15일 충무로 MBN 본사에서 진행된 이번 협약식에는 주요 관계자들이 참석해 행사 운영 협력은 물론 스폰서십, 광고 홍보 연계를 통해 대회의 완성도를 높이고 브랜드 시너지를 확대하기 위한 방안을 논의했다.

이번 협약에 따라 MBN은 2026 MBN 서울마라톤의 주최 및 전반적인 행사 운영을 맡고 한성에프아이는 대표 브랜드 ‘올포유’를 중심으로 행사 운영에 필요한 협력에 참여한다. MBN미디어렙은 스폰서십과 광고 홍보 협력 전반을 지원하며 세 기관 간 유기적인 협업 체계를 구축할 예정이다.

특히 이번 협약은 스포츠 이벤트와 브랜드 마케팅이 결합된 사례로 행사 운영의 완성도를 높이는 동시에 브랜드 인지도 제고와 고객 접점 확대에 기여할 것으로 기대된다. 세 기관은 이번 MOU를 계기로 2026 MBN 서울마라톤을 성공적으로 추진하고 향후 스포츠 이벤트 및 마케팅 분야에서도 협력 범위를 지속 확대해 나갈 계획이다.

한성에프아이는 올해 다양한 스포츠 마케팅 활동을 전개하며 고객과의 접점을 넓혀가고 있다. 올포유는 ‘2026 여성마라톤’ 후원에 참여하며 4년 연속 후원 행보를 이어가고 있으며 최근에는 파크골프 시장 공략을 위한 콘텐츠 및 체험형 마케팅 확대에도 나서고 있다. 이번 업무협약 역시 스포츠 마케팅 전략의 일환으로 서울마라톤이라는 대형 스포츠 이벤트를 매개로 고객 경험을 확대하고 브랜드 가치를 전달하겠다는 취지다.

‘올포유’ 관계자는 “최근 고객들은 제품뿐 아니라 브랜드가 제안하는 라이프스타일과 경험에도 높은 관심을 보이고 있다”며 “다양한 콘텐츠와 스포츠 마케팅을 통해 고객들과의 소통을 확대하고 브랜드만의 차별화된 가치를 전달하는 데 집중할 계획”이라고 말했다.

한편 한성에프아이는 이번 협약을 통해 서울마라톤과 연계한 브랜드 경험을 확대하는 동시에 MBN 및 MBN미디어렙과 함께 스포츠 이벤트와 콘텐츠, 마케팅을 연계한한 새로운 협력 모델을 구축해 나갈 계획이다.