여성 컨템포러리 브랜드 ‘시야쥬’가 6월 8일부터 6월 17일까지 도쿄 신주쿠 루미네2에서 일본 내 첫 단독 팝업스토어를 운영한다.

이번 팝업스토어는 ‘시야쥬’가 일본 오프라인 시장에서 처음 선보이는 단독 행사로 브랜드만의 감성과 스타일, 그리고 ‘OFF’를 주제로 한 체험형 콘텐츠를 함께 경험할 수 있는 공간으로 운영된다.

‘시야쥬’는 ‘도시 여성의 사회적 역할을 지지합니다’라는 슬로건 아래 바쁜 일상 속에서도 스스로의 리듬과 감각을 잃지 않는 여성들의 스타일과 경험을 제안해왔다. 또한 감정적 휴식을 위한 ‘위로 콘서트’, 자연 속에서 온전한 쉼을 경험하는 ‘캠핑 페스티벌’ 등 다양한 프로젝트를 통해 브랜드의 철학과 아카이브를 확장해왔다.

이번 도쿄 팝업스토어 역시 이러한 브랜드 정체성을 기반으로 반복되는 일상에서 잠시 벗어나 자신만의 ‘OFF’를 발견할 수 있도록 기획했다.

이번 팝업스토어의 메인 메시지는 ‘ON을 맡기고 OFF를 입다’로 일과 일상 속 긴장된 ON 모드에서 잠시 벗어나 자신에게 어울리는 OFF 패션과 무드를 발견하는 경험을 제안한다.

팝업스토어에서는 캐릭터 스티커를 활용해 현재 자신의 모습과 감정을 표현하는 ‘ON 아바타’를 꾸밀 수 있다. 아바타를 완성한 후에는 ‘시야쥬’가 제안하는 두 가지 OFF 무드 중 자신의 취향과 감정에 가까운 분위기를 탐색하고 새로운 ‘OFF 아바타’ 스티커와 함께 자신에게 어울리는 스타일을 제안받을 수 있다.

공간은 활기찬 에너지와 생동감 있는 감각을 담은 ‘VIVID WEEKEND’, 차분함과 휴식을 모티브로 한 ‘QUIET WEEKEND’ 두 가지 스타일 존으로 구성된다. 고객들은 각 존을 둘러보며 자신만의 OFF 무드와 ‘시야쥬’의 스타일을 함께 경험할 수 있다.

브랜드 관계자는 “이번 팝업스토어는 단순한 제품 판매가 아닌 시야쥬가 추구하는 감각과 휴식의 메시지를 전달하기 위해 기획했다”며 “캐릭터를 꾸미고 스타일링하는 과정을 통해 고객 스스로가 자신의 취향과 무드를 발견할 수 있는 특별한 경험이 되길 바란다. 또한 ‘시야쥬’는 이번 팝업스토어를 시작으로 글로벌 고객들에게 브랜드만의 감성을 전달할 수 있는 다양한 콘텐츠를 기획하고 고객 접점과 브랜드 인지도를 지속적으로 확대해 나갈 계획이다”라고 말했다.

도쿄 첫 팝업스토어를 기념한 다양한 고객 이벤트도 진행된다. 현장에서 ‘시야쥬’ 공식 인스타그램을 팔로우한 고객에게는 10% 할인 혜택이 제공되며 아바타 체험 참여 고객에게는 OFF 스티커가 증정된다. 또한 구매 금액별 사은품을 마련했으며 현장 설문 참여 고객에게는 선착순 한정 수량으로 양말을 제공한다.