CJ온스타일이 이너웨어를 기능성 제품에서 패션 아이템으로 확장하는 전략을 본격화한다.

CJ온스타일은 자체 프리미엄 패션 브랜드 ‘바니스뉴욕’의 신규 이너웨어 라인을 론칭한다고 밝혔다. 미니멀하고 시크한 뉴요커 감성을 내세운 ‘바니스뉴욕’은 미국 뉴욕의 고급 백화점 이름을 딴 브랜드다. 이번 이너웨어 라인은 ‘쿨, 컴포트, 시크’를 콘셉트로 착용감과 세련된 디자인을 함께 강조했다.

CJ온스타일은 이너웨어 카테고리에서 연간 약 1,000억원에 육박하는 취급고를 기록하며 국내 대표 이너웨어 플랫폼으로 자리잡아 왔다. 이번 자체 브랜드 라인 론칭은 수년간 축적한 상품 기획 역량과 고객 구매 데이터를 바탕으로 이너웨어를 패션 라이프스타일 카테고리로 키우겠다는 전략의 일환이다.

‘바니스뉴욕’ 이너웨어는 스포츠형 브라탑과 에슬레저 중심 제품이 주류인 기존 시장과 차별화를 꾀했다. 무봉제 노와이어 노라벨 구조에 레이스 디테일과 미니멀한 실루엣을 더해 겉으로 드러나는 패션 아이템으로 포지셔닝했다.

대표 컬렉션 ‘RAW NY_BARNEYS FIT’은 봉제선을 최소화한 퓨징 공법으로 착용감과 핏을 강화하고 니트 레이스와 웨이브 디테일을 적용해 디자인 차별화를 꾀했다. 브라탑, 캡 일체형 티셔츠, 라운지웨어 등을 선보일 예정이다.

CJ온스타일 관계자는 “이너웨어는 기능성 속옷을 넘어 스타일을 완성하는 패션 아이템으로 진화하고 있다”며 “‘바니스뉴욕’ 이너웨어를 통해 편안함과 스타일을 동시에 만족시키는 새 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.